Про що та як писати в блозі
Блог, як і будь-що інше, створюють з певною метою. Для бізнесу такою метою зазвичай є залучення клієнтів та підсилення власної експертності, для незалежного автора — заробіток від розміщення реклами, розвиток особистого бренду чи просто необхідність висловитись з якогось приводу. Ця стаття націлена на аудиторію, яка планує створювати блог для вирішення цілей бізнесу. Про це і поговоримо.
Визначаємо мету блогу
Розуміння того, для чого вашому бізнесу потрібний блог, — перший і найголовніший етап. Від нього залежить все інше: контент-план, формат постів тощо.
Уявіть, наприклад, що вам потрібно конвертувати читачів у клієнтів. У цьому випадку мета блогу — продавати. Для її реалізації треба дуже ретельно вибирати теми публікацій. Також важливо дотримуватись двох правил:
1. Пишіть про проблеми, які хвилюють саме ваших читачів.
2. Пропонуйте дієві рішення, але за допомогою товарів чи послуг, які ви продаєте. Як приклад, подивиться на блоги сервісів Hotjar чи Ahrefs. Всі матеріали у них доволі змістовні, дають більш-менш конкретні відповіді на питання читача і при цьому — ненав'язливо демонструють переваги самих сервісів.
Якщо вам необхідно підняти рейтинг сайту в пошуковій системі шляхом написання правильних SEO-статей, то мета блогу — просувати. У такому разі акцент робиться на пошук та правильне розміщення у тексті релевантних ключових слів. Також тут важливо якомога частіше публікувати нові пости.
Якщо наразі питання SEO-просування перед вами не стоїть, але у вас є цікаві матеріали, які демонструють вашу експертність, то в цьому випадку мета блогу — підсилити авторитетність бренду, зробити його більш впізнаваним. Тоді неважливо як часто ви будете публікувати нові матеріали, головне, аби вони були експертними та, бажано, поширювались додатково у ЗМІ чи на інших авторитетних інтернет-майданчиках.
Як бачите, чітко розуміючи ціль, ви зможете підбирати правильний контент-план, зрозумієте, що точно підходить для публікації, а що — ні. Як наслідок, ваш блог почне генерувати прибуток — а саме це і є його, так би мовити, надметою.
На жаль, підприємці, створюючи блог, часто ставлять перед собою дуже абстрактні, незрозумілі цілі. Наприклад:
- Інформувати читачів про нові продукти;
- Розповідати wow-історії, щоб їх було цікаво читати;
- Доводити про переваги продукту, через статті.
Правильно сформульована ціль має доносити цінність. Має пояснювати, що отримає бізнес після її реалізації. Цілі типу «Інформування читачів» або «розповідання історій» такого пояснення не дають. Краще в цьому випадку ставити перед собою завдання не «інформувати», а «розповідати», як наш продукт вирішує ті чи інші проблеми читача”. З такою ціллю набагато легше обрати теми для висвітлення у своєму блозі.
Формати текстів для блогу
Вибрати можна як один формат, так і декілька. Щоб ви не вирішили — відштовхуйтесь від цілей, які плануєте досягти за допомогою блогу.
Новини
Простий і одночасно складний формат. Простий тому, що відшукати цікаві новини в інтернеті можна навіть за 5 хвилин. Складність полягає в тому, що новини треба правильно подавати своєї аудиторії.
Якщо ви просто будете писати про цікаві події — це не дасть вам ані конверсій, ані значного приросту трафіку. Тому необхідно обирати лише ті новини, що тематично пов'язані з вашими товарами чи послугами. Їхній пошук іноді вимагає багато часу.
Лонгриди
Цей формат — must have сьогодні. Як показують дослідження, довгі тексти (понад 500 слів) користуються більшою популярністю, ніж короткі (до 500 слів). Кількість останніх серед опублікованих блогерами постів не перевищує 7%. Найбільш популярні статті, в яких налічується від 500 до 1000 слів, на другому місці — пости до 1500 слів.
Добірки чи списки
Skillsetter.io провели дослідження статей, які публікуються на популярній в колишньому СНД платформі vc.ru. Вони проаналізували 3424 пости та виявили, що статі, які являють собою перелік чогось (порад, наприклад, або цікавих фактів) найбільш популярні серед читачів.
З дослідження отримуємо ще один інсайт — найбільше уваги привертають статті зі списками на 30 чи більше пунктів. На другому місті — списки на 10 пунктів. Найменший відгук отримують списки на 6-9 пунктів.
Відповідь на питання «Як»
Що ви найчастіше шукаєте в Google? Мабуть, відповіді на питання про те, як щось зробити. Формат статей, що відповідають на питання «Як?», так і називається — «Як це зробити».
Існують спеціальні сайти, які публікують тільки статті такого формату. І деякі з них неймовірно популярні, наприклад, wikiHow.
Якщо теж будете писати статтю такого типу, то виберіть для початку не хайпову тему, а щось більше «вузьке«». Або шукайте теми, на які ще ніхто не писав. Це складно, але можливо за допомогою SEO-сервісів, таких як згаданий вище Ahrefs.
Річ у тому, що статей, написаних за найпопулярнішими темами в інтернеті безліч, через це потрапити у ТОП видачі Google буде набагато складніше. А от якщо ви виберете нішові або менш хайпові теми, привернути читачів буде дещо простіше.
Інтерв'ю
Такий вид контенту найбільш популярний серед влогерів. Але текстові інтерв'ю також привертають увагу користувачів інтернету. Адже інтерв'ю зазвичай містить досвід конкретної людини, а саме досвід та знання — те, що завжди цікавить всіх читачів.
Однак інтерв'ю — складний у реалізації вид контенту. Вам спочатку треба знайти героїв для інтерв'ювання, домовитися про формат зустрічі, підготувати питання. Тільки після цього наступає етап власне інтерв'ювання, але і після нього ще треба виконати купу роботи — підготувати текст, відредагувати, узгодити.
В цілому, на створення цікавого інтерв'ю потрібно щонайменше близько тижня. Але такі зусилля швидко окупаються, адже змістовне інтерв'ю завжди привертає увагу читачів.
Компанія Тhemeisle регулярно публікує інтерв'ю з людьми, які так чи інакше працюють з WordPress. Її блог виглядає дуже привабливо!
Регулярна публікація інтерв'ю з експертами вашої сфери також підвищує залученість аудиторії. З часом ві навіть зможете створити щось на кшталт ком'юніті для експертів та всіх, хто цікавиться вашою індустрією.