Що краще: лендінг або сайт, та в чому їхні відмінності
Сьогодні виходити в онлайн більш ніж актуально: частка інтернет-покупок зростає з кожним роком, а 2020-21 роки показали, наскільки важливою є онлайн-взаємодія між клієнтами та постачальниками послуг і продавцями. За цих умов і варіантів онлайн-майданчиків для бізнесу існує немало: це і повноцінні сайти, і сайти, які складаються лише з одної сторінки — лендінги, інтернет-магазини та сторінки на великих маркетплейсах.
Найбільше поширення отримали два формати онлайн-бізнесу — безпосередньо вебсайт та односторінковий лендінг. В чому відмінність лендінгу від звичайного сайту, і який з них обрати саме вам? Як доводить практика, не всі власники бізнесу знають, чим відрізняються сайт та лендінг, і що обрати під певні бізнес-цілі.
Що таке лендінг, і для чого він потрібен?
Почнемо з поняття «лендінг». Сьогодні все більше компаній надають перевагу саме такому варіанту, як способу заявити про себе потенційному клієнту. Лендінг — це сайт, який складається лише з однієї сторінки. На ній сконцентровано максимум інформації. Внаслідок логічного поділу на блоки, хороший дизайн лендінгу дозволяє донести інформацію до аудиторії у найбільш приємному та доступному форматі.
Багато хто не впевнений: лендінг — це сайт чи ні? Звісно, лендінг — це різновид сайту. Він може бути простим — виконувати лише інформативну функцію для ознайомлення аудиторії з пропозицією компанії, а також виконувати функцію повноцінного інтернет-магазину. За цих умов можна додати до цього платіжні системи, відстеження замовлень або розсилку клієнтській базі.
Перша і головна відмінність лендінгу від сайту — це його односторінковий формат. Тобто на лендінгу не можна розмістити велику кількість товарів. Але це насправді й не потрібно, адже основна функція — звернути увагу на конкретні товари і пропозиції, показати їхню вигідність і мотивувати до покупки.
Приклад лендінгу — портфоліо та резюме копірайтера на одній сторінці з додатковою інформацією
Так, лендінги — це чудове рішення для бізнесу в вузькій ніші. Наприклад, якщо ви пропонуєте лише 2-3 послуги, до 10 товарів, які мають свої особливі властивості, за допомогою лендінгу ви зможете налагодити їх продаж без створення складного і дорогого сайту.
Навіщо потрібен сайт? І чому в деяких випадках лендінг не підходить?
В такому випадку, навіщо взагалі потрібні сайти, якщо односторінкові лендінги з успіхом дозволяють заявити про себе? Сайт — це обличчя вашої компанії. Якщо ви хочете збільшувати клієнтську базу, вести повноцінну торгівлю та оперувати десятками, сотнями, тисячами товарів та послуг, лендінг вам не допоможе.
Сучасні сайти мають велику перевагу — їх можна зробити складними, так і з розгорнутою структурою, багатофункціональною CMS, оригінальним дизайном. Крім того, аудиторія цінує комунікацію, тому на багатьох сайтах її можна побудувати шляхом розвитку блогу, розділу новин, відгуків та навіть форумів.
Приклад сайту — магазин з продажу дешевих автозапчастин
Загалом ці відмінності між сайтом та лендінгом можуть бути як перевагою для ексклюзивних товарів, так і недоліком, якщо ви плануєте постійно взаємодіяти з клієнтом.
Лендінг і повноцінний сайт можна зробити на Weblium
Конструктор сайтів Weblium дозволяє створити ефективну промо-сторінку і багатосторінковий сайт. Для кожного сайту доступний ряд маркетингових інструментів: поштові сервіси, послуги аналітики, онлайн-чати та чат-боти. Weblium дозволяє в один клік змінювати шаблони, створювати особистий дизайн з блоків, додавати pop-up's, банери і форми захоплення контактів. Відмінність сайту від лендінгу всього-лише в кількості сторінок і можливому функціоналі. На лендінгу не потрібен повноцінний магазин з кошиком і промокодом, а на сайті інтернет-магазину, з десятками позицій, це потрібно обов'язково.
Спробуйте самостійно зрозуміти плюси і мінуси сайту або лендінгу, коли створите їх на Weblium.
Підіб'ємо підсумок: що краще, лендінг або сайт?
Обидва варіанти заслуговують на увагу, і в ідеалі ви отримаєте комбо, якщо у вас буде повноцінний вебсайт для показу всіх ваших пропозицій клієнтам онлайн і лендінг для публікації ексклюзивних пропозицій вашої компанії. Розглянемо, що ж вибрати: сайт або лендінг? Плюси і мінуси кожного варіанту допоможуть сформувати точне уявлення про те, яка модель буде ефективна у вашому випадку.
Переваги сайту:
- Складна структура: можна розмістити скільки завгодно розділів, товарів, пропозицій.
- Повноцінна CMS, якою можна керувати, налаштовувати зручні опції, влаштовувати знижки і розпродажі, публікувати статті та новини.
- Солідність: погодьтеся, з точки зору іміджу повноцінний сайт для компанії матиме більшу перевагу, ніж лендінг.
Недоліки сайту:
- Складність розробки, підбору оптимальної CMS, дизайну. Все це вимагає часу і кваліфікованої команди розробників.
- Постійна необхідність технічної підтримки. Сайти потрібно оновлювати, стежити за роботою всіх функцій.
- Дорога ціна. Лендінг — дешевше, але і обсяг роботи з розробки набагато менше.
Кому підійде сайт:
- Великим компаніям, які прагнуть масштабувати свій бізнес.
- Інтернет-магазинам, які торгують широким асортиментом товарів.
- Тим, хто хоче працювати в онлайні в довгостроковій перспективі, постійно нарощувати клієнтську базу і спілкуватися з клієнтами за допомогою сайту.
Що ж стосується лендінгу, то і він має свої переваги.
Переваги лендінгу:
- Компактно подається інформація про найактуальніші пропозиції.
- Недорога розробка і обслуговування.
- Можливість використовувати його як міні-магазин.
Недоліки лендінгу:
- Немає повноцінної CMS для управління замовленнями, покупками, акціями, знижками.
- Обмеження за розміром: для десятка товарів лендінг підійде, але не для більшої кількості.
Кому підійде лендінг:
- Компаніям, що пропонують вузьконішевий продукт або послугу, обмежену кількість товарів і послуг.
- Продавцям, які хочуть сконцентрувати увагу покупців на певному товарі, акційній пропозиції або послузі.
- Локальним компаніям, які не прагнуть охопити міжнародну аудиторію і концентруються на короткострокових пропозиціях.
Ми сподіваємося, що за допомогою нашої статті ви зможете точно визначити для себе, що краще: лендінг або сайт для ваших бізнес-цілей і продуктів/послуг.