Як правильно вибрати ефективний домен для бізнесу: поради спеціалістів
Неймінг відіграє важливу роль у маркетинговій стратегії бізнесу. Якщо раніше при виборі назви компанії засновники керувалися в першу чергу релевантністю та унікальністю імені, то тепер додався новий аспект, який потрібно враховувати — домен.
Доменне ім’я — один з важливих компонентів просування в мережі, і від його правильного вибору залежить успіх корпоративного веб-ресурсу.
Спеціалісти хостинг-провайдера та реєстратора доменних імен Cityhost.ua розкажуть у цій статті, яким саме чином доменне ім’я впливає на маркетингову складову бізнесу та яких помилок варто уникати при його виборі.
Що таке домен і як він впливає на просування бізнесу
Домен — це адреса сайту в інтернеті, яку ви бачите в адресному рядку після https://. Наприклад, такий вигляд він має для Weblium.
Технічно це аналог IP-адреси, за якою браузер знаходить файли сайту на певному сервері. Його поява має передісторію. Від самого початку всі сайти мали цифрові адреси. Але людям було складно запам’ятовувати цифри з крапками, тому було введено домени, які складаються з літер і можуть нести в собі якийсь сенс. Тепер вони функціонуть параллельно: домен — для людей, IP-адреса — для машин. Наприклад у Weblium є домен weblium.com та IP-адреса 18.65.39.74.
Технічно доменне ім’я не має ніякого впливу на роботу сайту, але для нього важливі такі критерії як простота запам’ятовування та відтворення, репутація доменної зони та самої адреси, релевантність до бізнесу та продукту, який він представляє. Саме ці фактори є вирішальними при виборі домену.
Як правильно вибрати домен
Оскільки домени розраховані в першу чергу на людей, то і основними критеріями для вибору будуть зручність для користувачів та позитивні асоціації, які може створити адреса.
В першу чергу домен має бути короткий та простий для запам'ятовування. Наприклад, домени twitter.com або amazon.com легко запам’ятати і складно забути, бо вони моментально осідають в пам’яті. Важливо, щоб користувач міг набрати домен «з голови» у браузерному рядку, а не шукав його десь в нотатках, щоб скопіювати.
Тому оптимальна кількість знаків в адресі — від 3 до 10, хоча технічно дозволяється до 62 символів.
Якщо ж назва компанії довга, можна використовувати скорочення та абревіатури. У компанії Jonson&Jonson домен jnj.com, а офіційний сайт Джеймса Бонда має лаконічну адресу 007.com. Подивіться, наскільки потужні асоціації та унікальні комбінації знаків використані в цих доменах. Готові закластися, що ви їх уже вивчили і зможете відтворити у пам’яті навіть через місяць.
Здавалося би, що складного у вигадуванні кількох знаків для домена? Але маркетологи можуть тижнями здійснювати мозкові штурми, підшукуючи найбільш вдале сполучення. Це надзвичайно важливо, адже домен дуже складно змінити після запуску сайту, а особливо під час маркетингової компанії.
Що таке доменна зона
У цій статті ви вже бачили деякі розширення доменних зон, тож прийшла пора пояснити, що це таке. Кожен домен складається з кількох частин, рівнів, які рахуються справа наліво. Перший рівень, праворуч від останньої крапки — це назва доменної зони. Наприклад, це може бути .com, .biz, .info. У світі існує більше 2000 доменних зон, тож і кількість їхніх назв, відповідно, гігантська.
Існують такі різновиди зон:
- Загальні міжнародні зони, не прив’язані до жодної країни — .com, .org, .net, .biz
- Національні зони, які є в кожної країни (а в деяких і не одна) — .ua, .us, .de, .tr. Для реєстрації в таких зонах часто вимагають підтвердження, що ви дійсно є резидентом країни. Всередині цієї категорії є ще одна — міські зони, наприклад, kyiv.ua
- Закриті зони, для реєстрації яких потрібно документальне підтвердження, що ви дієте від імені компанії. Тобто, в зоні .edu (education) можна зареєструвати тільки освітній заклад, а .gov (government) — лише державну установу.
- Тематичні зони, які по факту відносяться до загальних, але особливі тим, що відображають тематику сайту — .clinic, .dating, .foundation.
Знаючи всі ці тонкощі, ви краще розумітемете, в якій зоні варто зареєструвати свій домен.
Які домени краще не використовувати
Існує перелік критеріїв, за якими не рекомендується вибирати домени для бізнесу. Є адреси, які можна використовувати для приватних або навчальних сайтів, але вони не можуть бути достатньо ефективними для просування в пошукових системах та в рекламних кампаніях.
1. Довгі, складні та «заковиристі» домени, які важко запам’ятати. Тут все зрозуміло.
2. Нерелевантні до вашого бізнесу слова, словосполучення та комбінації знаків, які не несуть ніякого сенсу або позначають щось зовсім стороннє. Уявіть, що ви продаєте товари для тварин і ваш сайт називається «Кіт-воркіт». Чи підійде для нього домен 1111.net? Звісно, ні. Для такого сайту буде логічним домен vorkit.com.
3. Деякі безкоштовні домени. Наприклад, існує цілий список доменів з маловідомих африканських та азіатських країн, які можна зареєструвати безоплатно (.ml, .tk, .cf та інші). У цих державах роками йдуть війни, ніхто не контролює репутацію національних доменних зон, тому в них реєструють сайти багато шахраїв. Ці зони безнадійно скомпроментовані, тому сайти з такими доменами не викликають ні в кого довіри. В Україні є свої безкоштовні домени в зоні pp.ua. Це цілком безпечний та вартий довіри варіант, але для бізнесу також не зовсім підходить. Хто поставиться серйозно до компанії, яка не знайшла 300-500 гривень на рік, щоб придбати хоча б бюджетний домен? Тому pp.ua є сенс використовувати для свого блогу або тестових сайтів, але аж ніяк не для інтернет-магазину.
4. Домени, візуально або на слух схожі з відомими торговими марками. Може бути великою спокусою «закосити» під популярний бренд і продавати свої товари чи послуги, використовуючи вже створену репутацію. Але такі дії називаються кіберсквотингом і є протиправними, тому можуть призвести до втрати домену. Крім цього власники відомих брендів можуть звернутись до суду за відшкодуванням завданої їм шкоди.
Трохи про українські домени із зони UA
Є напрямки бізнесу, для яких вигідно мати нейтральний домен і не прив’язуватися до регіону — наприклад, якщо ви надаєте послуги з розробки сайтів або проводите онлайн-курси. Ви взагалі можете зробити кілька мовних версій та працювати по всьому світові на домені .com, .biz чи .info.
Якщо ж бізнес стосується переважно території України, можна зареєструвати домен .ua. Це може бути інтернет-магазин, агенція з пошуку персоналу, виробник харчової продукції з представництвами в різних областях та інші українські підприємства. Але варто знати, що такий домен може зареєструвати лише людина/компанія, які володіють відповідною торговою маркою або мають ліцензію на її використання.
Існують і такі галузі бізнесу, для яких важливо показати свою робочу локацію. До прикладу, якщо це салон краси, спортзал або ресторан, то їхні клієнти — це в першу чергу місцеві жителі. Для таких закладів можна підібрати регіональні домени зі згадкою про місто (cherkassy.ua, odesa.ua, kyiv.ua). Подібні домени є в кожного обласного центру.
Є також українські домени нейтрального плану — наприклад, com.ua чи in.ua. Вони дешевші, ніж домен верхнього рівня .ua, не потребують реєстрації торгової марки і при цьому дозволяють не прив’язуватися до якогось конкретного міста.
Скільки коштує домен
Середня вартість домену підйомна навіть для зовсім маленького бізнесу. Симпатичний домен можна придбати в діапазоні від 200 до 700 гривень на рік, а пропозиції від 700 і вище можна вже вважати «крутими». Ще раз зверну вашу увагу, що це оплата на рік.
Є також преміум-домени, які коштують по декілька десятків тисяч гривень, а часом і доларів, але такі інвестиції рентабельні не для кожного бізнесу. Найкраще зупинитися на адресі середньої вартості.
Як зареєструвати домен
Це зовсім нескладний та максимально автоматизований процес. Для початку потрібно зайти на головну сторінку реєстратора доменних імен та обрати вкладку «Домени» (іноді вони вже виведені на головну сторінку).
Після цього введіть у пошуковий рядок назву домену та натисніть кнопку «Перевірити».
Якщо домен вже зайнятий, система про це скаже. Також ви побачите перелік альтернативних вільних адрес. Зробивши вибір, потрібно відмітити чекбокс навпроти домену та натиснути кнопку «Реєструвати».
Система запропонує авторизуватися (якщо акаунт вже є) або зареєструватися (якщо ще немає). Опісля потрібно вибрати зручний для оплати спосіб, здійснити оплату і чекати реєстрації. Зазвичай це займає всього кілька хвилин, адже майже всі реєстратори використовують автоматичну систему.
Часто реєстратори доменних імен самі ж і надають хостинг — майданчик для розміщення сайту. Це набагато зручніше, ніж купувати домен і хостинг в різних місцях, тому що провайдер сам прив'язує домен до хостингу, і не потрібно здійснювати жодних додаткових процедур. До того ж пакетні пропозиції часто йдуть з хорошими знижками — наприклад, іноді адресу можна отримати взагалі безкоштовно.
Домен — перший крок до успіху вашого бізнесу!
Домен — настільки важливий компонент розвитку бізнесу, що сьогодні назва для стартапу уже формується з урахуванням того, який вигляд вона матиме в адресному рядку. Ідеально, коли назва компанії збігається з доменом. Тому нерідко трапляється, що домен реєструють одночасно з торговою маркою (а іноді й раніше), а вже потім запускають бізнес. Репутація доменного імені зростає і розвивається разом із компанією, стаючи через певний час потужним брендовим активом.