Як встановити піксель ретаргетингу на сайт?
Facebook Pixel – це вбудований у соцмережі інструмент реклами, яких відстежить дії користувачів вашого сайту для демонстрації реклами у Facebook та Instagram цим користувачам або схожим на них користувачам. Фактично піксель поєднує ваш сайт та соцмережі.
Завдяки йому ви, наприклад, можете спонукати клієнта до закінчення покупок. Це виглядає так:
клієнт поклав товар у кошик → вийшов із сайту до завершення покупки → Facebook Pixel відстежив цю подію → на основі відстеженої події ви показали рекламу із закликом повернутися до вас → клієнт знову відвідує сайт і робить оплату. Це те, що вам потрібно.
Але насправді Facebook Pixel може набагато більше. У цій статті ми розповімо про можливості пікселя, події для відстеження, їх налаштування та підключення Facebook Pixel до вашого сайту. Головне, що потрібно знати, для додавання пікселя на створений із на Weblium сайт використовувати кодом не потрібно.
Що відслідковує Facebook Pixel?
Кожна конкретна дія користувача на сайті – це подія. Facebook Pixel зберігає дані клієнта та дії, які він зробив. На основі цього ви можете формувати аудиторію для демонстрації реклами або створювати нові аудиторії.
Усі події поділяються на стандартні та унікальні. Стандартні – це ті, які передбачені в Events Manager від Meta. Їх не потрібно спеціально створювати, а досить просто вибрати потрібні. Серед них є:
◦ Передавання платіжної інформації клієнтом ◦ Перенесення товару в кошик ◦ Надання клієнтом інформації в обмін на послугу ◦ Контакт через дзвінок, SMS, електронний лист, повідомлення в чаті ◦ Початок процесу оформлення замовлення клієнтом ◦ Передача інформації клієнтом для того, щоб зв'язатися з вами, – лід ◦ Здійснення покупки на вашому сайті ◦ Пошук товарів у вашому інтернет-магазині ◦ Надсилання заявки на пропозицію продукта, послуги ◦ Перегляд контенту – наприклад, статті в блозі.
Кожен із цих параметрів ви можете індивідуалізувати. Наприклад, виокремити події лише на певних сторінках або у межах певного часу з моменту здійснення дії, або на основі часу, проведеного користувачем на сайті.
Що потрібно для встановлення Facebook Pixel?
Для встановлення пікселя на нашій платформі вам не потрібно працювати з кодом сайту. Сайти на Weblium підтримують швидке додавання інструментів аналітики – Google Analytics, Google Tag Manager, HotJar та Facebook Pixel. Щоб пов’язати ваш сайт і соцмережі рекламою:
1. Створіть новий піксель для відстеження подій. Більше про це ви можете дізнатися у Довідковому центрі Meta для бізнесу.
2. Перейдіть до налаштувань пікселя та скопіюйте унікальний ID вашого пікселя.
3. У налаштуваннях сайту перейдіть до аналітики, оберіть Facebook Pixel, введіть ID та опублікуйте сайт.
Для чого використовують Facebook Pixel?
У рекламному кабінеті Meta ви зможете покращувати конверсії, демонструвати серію з повідомлень, тестувати результати різних креативів, відстежувати пристрої здійснення дій. Але дві основні можливості ви точно використаєте.
1. Ремаркетинг. Користувач вже здійснив певну дію на вашому сайті. Залишив заявку або дані для отримання новин з розсилок, а потім раптом втратив інтерес. Ви формуєте аудиторію з таких клієнтів і знову привертаєте до себе увагу.
2. Схожі аудиторії. Ви вже створили базу клієнтів на основі подій, але вирішили попрацювати із новими клієнтами. Для цього ви формуєте аудиторію не на основі припущень, а покладаєтеся на рекомендації інструменту Meta. Він сформує аудиторію клієнтів з характеристиками, схожими на ті, які притаманні вашій аудиторії.
Як додати події до Facebook Pixel?
Для створення подій вам потрібно перейти до налаштувань пікселя та обрати сайт – ви потрапите на свій сайт і виберете, що саме Facebook Pixel відстежуватиме.
1. У спливаючому вікні виберіть подію. Це може бути, наприклад, натискання кнопки. Для однієї сторінки можна створити необмежену кількість подій.
2. Знайдіть потрібний елемент на сторінці сайту та виберіть, як оцінювати конкретну дію. Наприклад, клік на кнопку покупки – це додавання товару до кошику.
Після цих дій опублікуйте сайт. Для повноцінної роботи пікселя знадобиться деякий час. Зазвичай вистачає 48 годин.
Реклама на основі сформованих аудиторій
Тепер ваш маркетинг стане більш ефективним. Вивчайте рекламний кабінет та експерементуйте. Потрібно трохи часу для розуміння того, яку рекламу показувати користувачем. Але тепер у вас точно буде більше продажів.