Що таке зворотні посилання і як вони працюють?
Ви коли-небудь замислювалися над тим, як пошукові системи ранжують веб-сайти в пошуковій видачі? Google використовує для цього концепцію E-E-A-T, беручи до уваги досвід користувачів, експертизу, авторитетність і надійність. Третій компонент, авторитетність, відіграє дуже важливу роль у цьому підході. Щоб здобути його і просувати свій сайт, потрібно використовувати такий популярний інструмент пошукової оптимізації, як зворотні посилання. Розповідаємо, що це таке, як вони працюють, як оцінюється їхня ефективність і як збільшити їхню кількість.
Що таке зворотні посилання?
Зворотне посилання — це посилання, яке веде з іншого веб-ресурсу на вашу сторінку. Воно виступає показником авторитетності сайту. Чим більше джерел посилаються на ваш контент, діляться ним і рекомендують його іншим людям, тим кращою буде ваша позиція в пошуковій видачі.
Логіка дуже проста — якщо сайт подобається всім, значить, він зручний, містить правильну інформацію і відповідає потребам користувачів. Це припущення було покладено в основу алгоритмів Google з самого початку. Ви можете самі оцінити, наскільки це вірно — сьогодні пошукова система має частку ринку близько 90% і не здає своїх позицій навіть після активного використання штучного інтелекту.
Як працюють посилання?
Здавалося б, все просто — чим більше посилань, тим краще. Але реальність, як завжди, виявляється набагато складнішою. Спам-стратегії, спрямовані на бездумне збільшення кількості посилань, більше не є ефективними. Сьогодні потрібно враховувати як кількість, так і якість.
Якість зворотних посилань визначається кількома факторами:
- Авторитетність домену, який посилається на ваш сайт. Відомі ресурси з великим обсягом трафіку мають більший авторитет. Блог на Amazon буде важливішим, ніж веб-сторінка місцевої кав'ярні, а новинна стаття на BBC ефективніша, ніж репортаж у міській газеті.
- Тема сторінки. Посилання має бути розміщене на сайті, який має щось спільне з вашим сайтом. Якщо їх нічого не пов'язує, пошукова система розцінить це як спам. У кращому випадку вона проігнорує зворотне посилання, а в гіршому - знизить ваш рейтинг. Наприклад, ви продаєте квіти. Посилання в статті про декорування кімнати буде вважатися якісним, а в посібнику з ремонту авто - сміттєвим.
- Тег Follow. Пошукові системи враховують його при індексації сайтів. За замовчуванням тег набуває значення doFollow. Це означає, що робот переходить за посиланням і враховує його при ранжируванні сторінки. Якщо ви сумніваєтеся в якості контенту на сторінці і не хочете, щоб він зашкодив вашому сайту, краще використовувати тег nofollow. Незважаючи на те, що пошукові системи враховують обидва типи посилань, посилання dofollow є більш корисними.
- Анкор. Так називається текст, в який вбудовується посилання. Натиснувши на це слово або слова, користувач потрапляє на цільову сторінку. Щоб зворотне посилання працювало ефективно, анкор повинен давати уявлення про те, куди саме воно веде. Наприклад, фраза "найкращі SEO-додатки" спрацює краще, ніж "дізнатися більше".
Важливо розуміти, що зворотні посилання можуть бути як корисними, так і шкідливими. Вони знижують рейтинг сайту, коли розміщуються на сайтах, які
- Позначені пошуковими системами як підозрілі, зломані або спамні;
- Не відповідають тематиці вашого сайту;
- Містять забагато зворотних посилань.
Ця функція часто використовується в нелегальній чорній оптимізації. Вона дозволяє знизити рейтинг конкурентів за допомогою величезної кількості неякісних посилань. Для боротьби з такими нечесними методами використовуються спеціальні інструменти в адмінці. Наприклад, Google пропонує сервіс Disavow для блокування посилального спаму.
Як створювати ефективні посилання?
SEO-платформи
Багато веб-агенцій створюють партнерські мережі з сотень і тисяч сайтів, готових до розміщення SEO-посилань.
Співпраця з ними — найшвидший, найзручніший і найефективніший спосіб підвищення авторитету домену. Головна перевага — ідеальне співвідношення якості та кількості зворотних посилань.
Агенція може виконати всю роботу за вас — вибрати майданчик для розміщення, написати для нього текст, оформити статтю, подбати про видимість матеріалу в пошукових системах і проконтролювати результат. Відповідальні компанії розміщують зворотні посилання вручну, що гарантує високий авторитет домену, відповідність тематиці сайту і правильний вибір анкора.
Аутріч
Цей метод передбачає роботу з блогерами, інфлюенсерами, адміністраторами сайтів, керівниками компаній. Звертаючись до них, ви пропонуєте розмістити тематичний матеріал на певних умовах:
- За разову плату;
- В рамках обміну посиланнями;
- За частку доходу/прибутку;
- За послуги тощо.
Пряма співпраця з інфлюенсерами — непросте завдання. Тому більшість SEO-фахівців вважають за краще користуватися послугами аутріч-сервісів для побудови посилальної маси. Вони мають власні портфоліо лідерів думок, готових розмістити зворотне посилання в блозі, соціальній мережі, на новинній платформі, в огляді або відгуку.
Такі сервіси зручні тим, що вам не доводиться мати справу з неминучими примхами інфлюенсерів. Вони позбавляють вас від затримок, порушень умов договору, неякісного контенту та інших подібних проблем.
Гостьові пости
Існує багато сайтів, які бажають співпрацювати з талановитими авторами. Вони готові опублікувати вашу статтю, додавши на неї зворотне посилання. Умови розміщення такого контенту можуть варіюватися від невеликої винагороди для авторів до оплачуваної публікації на кшталт аутріч.
Гостьовий пост — ідеальний вибір для авторитетних експертів і власників популярних сайтів. Їм набагато простіше опублікувати статтю на популярних сайтах. Вони отримують кращі умови для розміщення матеріалів в топі, що сприяє підвищенню ефективності зворотних посилань.
Новачкам варто ретельно перевіряти авторитетність доменів, на яких публікуються гостьові пости. Якщо ви витрачаєте зусилля на створення якісного контенту, він повинен приносити максимум користі, а не шкоди.
Нішеве редагування
Це один з менш популярних, але досить ефективних методів лінкбілдингу. Його суть полягає в тому, що ви додаєте зворотні посилання до вже існуючого контенту замість того, щоб створювати новий. Природно, що така робота займає набагато менше зусиль — вам достатньо написати один абзац замість статті на 1 000-1 500 слів.
Проблема полягає в тому, що потрібно переконати власників сайтів зробити такі правки. Мотивацією може бути обмін посиланнями, грошова винагорода, надання продукту на пробу або послуг. Також важливо стежити за авторитетністю доменів, щоб ефективно просувати сайт у пошукових системах.
Такий метод нарощування посилань є досить складним і вимагає значних зусиль. Однак і в цій сфері існують інструменти, які можуть спростити вашу роботу. Вони беруть на себе всю виснажливу роботу — домовляються про розміщення посилань, підбирають мотивацію для власників сайтів, пишуть анкорні тексти і стежать за тим, щоб правки не спотворювали інформацію на сторінці.
Автоматизоване нарощування посилань
В інтернеті дійсно є сервіси, які можуть згенерувати 100 посилань за 10 хвилин. Однак користуватися ними слід максимально обережно. Часто вони розміщують зворотні посилання на доменах з низьким рейтингом і неправильно підбирають тематику сайту.
Робота автоматичних інструментів побудови посилань вимагає обов'язкової перевірки. Потрібно відокремлювати неякісні посилання, щоб негайно блокувати їх за допомогою Google Disavow або іншого подібного сервісу.
Висновок: Чи потрібні вам зворотні посилання?
Коротка відповідь - так, потрібні. Дуже важко розвивати сайт без якісної посилальної маси. Пошукові системи не зможуть адекватно оцінити рівень авторитетності сайту, а отже, він буде відставати від конкурентів навіть з ідеальною внутрішньою оптимізацією.
Якщо розкривати тему більш детально, то слід постійно працювати над розширенням посилальної маси. Розвивайте її за допомогою гостьових постів, нішевого редагування та аутрічу. Користуйтеся послугами веб-агенцій та залучайте спеціалізовані інструменти. І пам'ятайте, що в сучасній оптимізації якість зворотних посилань важливіша за їхню кількість.