Ефективний SWOT-аналіз: що це таке, матриця та найкращі приклади для різних ніш бізнесу
Як часто ви аналізуєте сильні та слабкі сторони вашого бізнесу? А як визначаєте можливості розвитку на ринку та потенційні загрози?
Бізнес існує не у вакуумі. Він постійно взаємодіє з клієнтами, постачальниками та навіть конкурентами. Хочете бути кращими та залучати якомога більше платоспроможних клієнтів? Регулярно аналізуйте внутрішні та зовнішні фактори, знаходьте точки зростання та зменшуйте шанси невдач за допомогою SWOT аналізу.
З чого складається SWOT-аналіз середовища підприємства? Як його правильно проводити та використовувати результат? Як він впливає на роботу підприємства?
Про все це ви зовсім скоро дізнаєтеся.
Що таке SWOT аналіз?
SWOT-аналіз — це один зі способів аналізу внутрішніх та зовнішніх факторів, які впливають на роботу та розвиток компанії.
SWOT аналіз підприємства дає чітке розуміння ситуації та вказує напрямок для розвитку. Ви зможете розробити ефективну стратегію роботи компанії, використовуючи сильні сторони та знаючи про її слабкості. Саме SWOT аналіз допомагає звести до мінімуму ризик невдачі.
SWOT-аналіз діяльності підприємства придумали 4 вчених Гарвардського університету ще в 1965 році. Цей спосіб аналізу для розробки стратегії виявився настільки корисним, що його досі використовують для дослідження не тільки комерційних фірм, а й некомерційних організацій, людей і навіть міст.
Сьогодні SWOT-аналіз використовують:
- запускаючи стартап чи новий напрямок бізнесу;
- розглядаючи варіанти перебудови бізнесу;
- аналізуючи ринок для кращого розуміння ситуації;
- перевіряючи правильність заданого курсу розвитку компанії тощо.
SWOT-аналіз передбачає такі елементи:
SWOT-аналіз підприємств складається з 4 факторів, які допомагають оцінити бізнес з різних сторін.
Strenghts (сильні сторони). Це внутрішні якості послуг і товарів, які є важливою перевагою компанії (товару, послуги) і допомагають збільшити продажі та частку на ринку.
Наприклад:
- Наявність необхідного бюджету для реклами;
- Збут в усі популярні торгові мережі;
- Великий запас сировини;
- Команда складається лише з висококваліфікованих фахівців.
Weaknesses (слабкі сторони). Слабкі сторони підприємства, товару або послуги, технічні обмеження, потенційні перешкоди швидкому зростанню чи розвитку. Необхідно постійно стежити за ними й усувати до того, як вони почнуть заважати збільшенню продажів та досягнення основних KPI.
Наприклад:
- Відсутність власного сайту та інтернет-реклами.
- Погана облікова політика.
- Слабкий імідж продукції та компанії в цілому.
- Відсутній систематичний контроль якості продукції.
Opportunities (можливості). Завжди є фактори, які можна використати на користь підприємства. Потрібно постійно стежити за ринком та помічати такі можливості, щоб вчасно їх використовувати.
Наприклад:
- Ринок сировини зростає.
- Конкурент припиняє свою роботу.
- Зростання попиту на товар, подібний вашому.
- Пріоритетність вітчизняних виробників в очах населення.
Threats (загрози). Зовнішні події, які потенційно загрожують вашій справі, можуть зменшити прибуток, зіпсувати репутацію, перешкодити виробництву тощо.
Наприклад:
- Зростання цін на сировину.
- Зміна податкової політики.
- Низька купівельна спроможність населення.
- Зміна уподобань населення.
Матриця SWOT-аналізу передбачає набір факторів за такими чотирма напрямами:
SWOT матриця завершує SWOT аналіз діяльності підприємства та допомагає зробити правильні висновки для створення стратегії розвитку бізнесу.
Strengths — Opportunities
Вивчіть всі сильні сторони та можливості для стратегії розвитку бізнесу. Переглядаючи кожну з можливостей, задавайте собі питаннями «Як ця можливість допоможе максимально використовувати сильні сторони товару?»
Weaknesses — Opportunities
Аналізуючи всі слабкі сторони та можливості, подумайте над удосконаленням роботи компанії — «Як позбутися недоліків та використовувати можливості по максимуму?»
Strengths — Threats
В результаті аналізу сильних сторін і загроз ви повинні продумати захист від усіх небезпек для бізнесу. «Як сильні сторони захистять від неконтрольованих зовнішніх чинників? Як вплине падіння попиту?»
Weaknesses — Threats
Зіставлення цих факторів покаже вам всі загрози, слабкості та потенційні проблеми підприємства. Після аналізу необхідно продумати заходи й активності, які допоможуть захистити бізнес і виключити потенційні проблеми в майбутньому.
Свот аналіз: для чого треба та основні сильні сторони
SWOT аналіз потрібно робити кожному підприємству, яке прагне розвиватися. Недарма аналіз користується популярністю вже понад 50 років. Вагомих переваг у цієї методики досить багато:
- Простота проведення та використання даних. Вам не знадобляться додаткові фахівці, складні обчислення чи дорогі маркетингові процедури. Цей метод доступний кожному, хто обізнаний про стан свого підприємства на ринку та ситуації, що склалася всередині нього.
- Універсальність. Не має значення, яким видом економічної діяльності ви займаєтеся або яку частку ринку маєте, SWOT-аналіз організації треба проводити усім — це універсальний маркетинговий інструмент.
- Повний огляд ситуації. Свот аналіз дозволяє виявити всі фактори, що впливають на організацію та дозволяє узагальнити та зіставити абсолютно різні дані.
- Дані для подальшого використання. Свот аналіз допомагає виявити значну кількість корисної інформації, яка дозволить вам проаналізувати ваші маркетингові активності, досконало вивчити ситуацію на підприємстві та на ринку в цілому, а також розробити стратегію розвитку на майбутнє.
SWOT-аналіз — основа формування маркетингових стратегій:
Зовнішні та внутрішні фактори потрібно аналізувати не рідше, ніж раз у рік, а також у наступних випадках:
- При розробці маркетингового плану, адже для цього важливо розуміти особливості товару, сильні та слабкі сторони, ставлення аудиторії до товару та бренду компанії;
- Після завершення масштабної рекламної кампанії, щоб проаналізувати зміни продажів та відношення аудиторії до компанії;
- Перед та після виведення бізнесу в онлайн — створення сайту та запуск інтернет-реклами, адже це завжди помітний приріст нових клієнтів;
- При розширенні бізнесу чи введенні нової послуги чи товару;
- Після значних змін у роботі підприємства чи зміни продукту;
- Перед виходом на новий ринок тощо.
SWOT аналіз — як зробити
Свот аналіз допоможе завжди бути в курсі всіх подій на ринку, контролювати ситуацію всередині компанії та ставити правильні цілі на майбутнє.
Спочатку пройдемося по теорії SWOT-аналізу, а в наступному розділі ознайомимося з практичними прикладами для різних ніш бізнесу!
Аналіз внутрішніх факторів
Перші два чинники, а саме сильні сторони та слабкі сторони, можна легко оцінити самостійно. Але оцінюйте неупереджено та не згладжуйте слабкі сторони — підходьте до аналізу критично. Так ви точно виявите всі больові точки та розробите ефективну стратегію розвитку бізнесу.
Аналіз зовнішніх факторів
Вплив зовнішніх факторів на підприємство та людей дуже відчутний, тож дуже важливо знайти способи контролю ситуації — своєчасний аналіз і розробка дій для усунення загроз.
Для вашої зручності ми розробили шаблон для SWOT-аналізу, яким ви легко можете скористатися.
А далі ми розглянемо приклади, щоб вам легше було проводити власний аналіз.
SWOT аналіз приклади для різних сфер діяльності
Ми вже розібралися з поняттям та цілями свот аналізу, тож саме час розглянути SWOT аналіз підприємства на прикладах.
SWOT-аналіз стартап-проекту
До речі, цікавою ідеєю для стартапу може бути власний додаток. Складіть бізнес-план, розкажіть про особливості та переваги вашого продукту на сайті за допомогою доступного конструктора та залучайте інвесторів!
SWOT аналіз підприємства Рошен (Roshen)
Виготовлення солодощів завжди було дуже популярною та прибутковою справою. Якщо вам це також подобається, подивіться чудовий шаблон для сайту власної кондитерської!
SWOT аналіз туристичної фірми
Звичайно, зараз усім туристичним підприємствам нелегко. Але скоро все повернеться на свої місця, а поки що є час удосконалювати роботу своєї фірми. Рекомендуємо почати з нового сучасного сайту — ознайомтесь з крутим шаблоном для туристичних агентств для швидкого старту.
SWOT аналіз банку
Якщо ви надаєте послуги фінансового консультанта, можете скористатися цим шаблоном для створення свого сайту, щоб залучати клієнтів з інтернету!
SWOT аналіз готелю
У цьому році внутрішній туризм був дуже популярним. І нам здається, що ця тенденція ще довго буде актуальною. Тож не зволікайте та створюйте власний прибутковий бізнес, адже хороших готелів наразі бракує!
Чи то буде маленький затишний хостел чи великий готельний комплекс с басейном — вирішувати вам. А Weblium гарантує якісний сайт!
SWOT аналіз готелю Прем'єр Палац (Premier Palace)
SWOT аналіз підприємства Світоч
Свот аналіз сільськогосподарського підприємства
SWOT аналіз Ощадбанку
SWOT аналіз ресторану
Все ж таки власний сайт дуже важливий. Ось людина планує подорож до цікавого міста. Куди вона піде, щоб скласти маршрут та обрати цікаві заклади? Звичайно ж в інтернет! Тож користуйтеся можливістю, створіть сайт на основі готового шаблону та залучайте нових клієнтів.
SWOT аналіз Київстар
Свот аналіз підприємства Корона
А може ви створюєте шоколад власноруч? Це дуже цікавий бізнес для 2022! Створюйте інтернет-магазин на Weblium та легко знаходьте клієнтів-поціновувачів своєї продукції. Це легко та не потребує великих вкладень.
SWOT аналіз Епіцентр
У вас власна будівельна компанія чи ви займаєтесь дизайном інтер’єрів? На Weblium ви знайдете шаблони для будь-якої компанії та легко створите власний сайт за пів години!
SWOT аналіз Сандора (Sandora)
Cвот аналіз підприємства Кока Кола (Coca Cola)
Cвот аналіз підприємства АВК
SWOT аналіз Boeing
SWOT аналіз туристичного оператора
Час спробувати щось нове! Організуйте Instagram тур у найкрасивіші місця країни чи світу. Це новий тренд у туризмі через пандемію!
SWOT аналіз кафе
На Weblium є шаблон, якій відображає всю затишність вашого закладу. Передайте атмосферу вашого кафе онлайн, ще до його відвідування!
Свот аналіз страхової компанії
Є своя страхова компанія? Створіть сучасний сайт, щоб мати конкуренту перевагу та отримувати більше клієнтів!
Свот аналіз McDonald’s
Помітили, як багато людей користуються послугами доставки їжі? Особливо їжі з McDonald's! Якщо у вашому місті ще немає доставки, створіть сайт на основі готового шаблону та займіть цю перспективну нішу.
Свот аналіз Приватбанк
В Україні послуги кредитування активно користуються попитом, але у багатьох навіть немає сайту. Але ж вам потрібні клієнти, правда? Тож зробіть сайт для своєї кредитної компанії! У Weblium є шаблон для цього.
SWOT аналіз Райффайзен Банк Аваль
SWOT аналіз Apple
Якщо ви реселер техніки Apple або аксесуарів, створіть свій інтернет-магазин! Так ви охопите набагато більше аудиторії, ніж в Instagram чи Facebook.
Висновки
- SWOT-аналіз — це облік внутрішніх і зовнішніх факторів, які впливають на роботу та розвиток компанії: сильні та слабкі сторони, можливості та загрози.
- SWOT матриця завершує свот аналіз діяльності підприємства та допомагає зробити правильні висновки для створення стратегії розвитку бізнесу. З нею ви побачите потенціал для розвитку та загрози для вашого бізнесу.
- SWOT-аналіз краще проводити неупередженим людям, щоб отримати достовірні результати.