Що краще: створити блог на власному сайті чи публікуватися на блог-платформі?
Компанії, які мають блог, генерують на 67% лідів більше, ніж ті, що не мають. При цьому 90% бізнесів використовують для свого просування методи контент маркетингу, такі як блогінг. Це доводить: створювати блог бізнесу дійсно варто. Але постає питання: як це зробити?
Чи варто створювати блог на своєму сайті, або краще публікуватися на популярній блог-платформі, а то й взагалі завести колонку у ЗМІ? Про переваги та недоліки кожного варіанта поговоримо у цій статті.
1. Створити блог на сайті
Переваги:
— Свобода дій. Ви самі вирішуєте, що писати, як і для кого. Оформлення блогу – тип, розмір шрифтів, зображення та інше – ви також вибираєте самі. Нарешті, вибір тем статей та їх розмір ви теж встановлюєте самі, а не підлаштовуєтеся під вимоги редакції блог-платформ та ЗМІ.
— Бонус для SЕО. Оптимізовані під пошукові системі статті будуть давати трафік, а разом з цим - покращувати рейтинг сайту у пошуковій видачі. Посилання на свій блог також можна розміщувати ні інших онлайн-майданчиках і цим привертати до себе більше уваги.
— Статистика. У своєму блозі неважко відстежити, які статті читають, як часто їх читають і навпаки. Все це допомагає краще зрозуміти свою аудиторію та вибирати ті теми, які відповідають її інтересам.
— Залучення нових клієнтів. Тут все очевидно: якщо ви наповнюєте блог якісним контентом, який резонує з інтересами вашої аудиторії, то ваш сайт та ваші продукти будуть викликати інтерес, який може конвертуватися у продажі.
Недоліки:
— Ціна. За розробку блогу сторонні спеціалісти, в середньому, просять від 100 до 1000 доларів. Кінцева сума залежить від складності роботи та розмаху: сайт з 3D-ефектами та унікальними авторськими ілюстраціями на головній сторінці завжди буде дорожчим, ніж простий блог у дизайні якого використані картинки з фотобанку. Але! Сучасні конструктори сайтів знижують вартість розробки блогу. Наприклад, на Weblium ви можете створити його навіть безкоштовно. А якщо у вас вже є сайт, то ви можете просто перелінкувати його з блогом на Weblium. Один нюанс: повноцінне SEO-просування безкоштовних сайтів на Weblium неможливе.
— Відсутність аудиторії. Її доведеться шукати та залучати самотужки. Для цього знадобиться розробка контент-плану, якісні статті, автори, які зможуть цікаво розкривати теми та багато іншого.
2. Публікуватися на блог-платформі
Найбільш популярні: Medium, Spark, VC, Habr. Також власні блоги авторам контенту пропонують вести деякі засоби масової інформації. Головна перевага такого підходу – наявність величезної аудиторії. Наприклад, VC у 2021-му відвідало 11 млн користувачів (за даними SimilarWeb). Тобто, публікацію на цій або іншій платформі апріорі побачить більше людей, ніж публікацію у власному блозі.
Публікація у відомому ЗМІ ще й позитивно вплине на репутацію, бо вона доводить професіоналізм. Всі ж розуміють: це у власному блозі можна писати що завгодно, а в умовному Форбсі потрібно спочатку пройти відбір редакції.
Звісно, такий підхід має і багато недоліків. Серед них:
— Втрата органічного трафіку. Його отримає платформа, на якій ви розмістите статтю, але не ваш сайт.
— Проблеми із розміщенням власних посилань. ЗМІ розміщують посилання лише за гроші й, попереджаємо одразу, чималі. Цінова політика та вимоги у різних онлайн-виданнях різні, але ми з власного досвіду знаємо, що вартість платної статті стартує в середньому від 300 доларів. Деякі видання (MC.Today, наприклад) запропонують вам завести власний блог, в якому ви зможете розміщувати посилання та навіть рекламний контент. З одного боку, це чудовий спосіб піарити себе. З іншого боку, вам доведеться оформляти підписку і щомісяця відраховувати за блог певну суму грошей. На блог-платформах типу VC вимоги не такі жорсткі, розмістити посилання на них легше. Але для того, щоб люди дійсно зацікавилися і перейшли на ваш сайт, необхідно дуже ретельно працювати над контентом.
— Складнощі зі збором статистики. Блог-платформи та тим більше ЗМІ не пропонують інструментів для аналізу трафіку та переглядів, тому відстежувати ефективність своїх публікацій буде непросто.
— Нецільова аудиторія. Так, у блог-платформ більше читачів, але не всі з них реально та потенційно зацікавлені у ваших товарах та послугах. Багато хто читатиме ваші тексти тому, що їм просто нема чого робити й треба якось вбити час. Через це конвертувати читачів блог-платформ у покупців може бути складніше, ніж читачів вашого власного блогу, які зазвичай приходять до вас з метою вирішити якусь свою проблему, а не просто так.
— Вимоги редакції. Вони є на кожній платформі, і їх потрібно задовольняти. Десь ці вимоги лояльніші, як на вс.ру, наприклад, десь – суворіші. Редактори оцінюють як якість написаного тексту, а й теми. Найчастіше їх треба погоджувати заздалегідь. У деяких виданнях можуть пред'являтися вимоги до розміру статей або їх оформлення, а також до самого автора, його сфери та досвіду роботи.
То що ж краще?
Ідея створити свій блог так саме як і ідея публікуватися на інших майданчиках, має свої недоліки. Вибирати варто той варіант, який максимально задовольняє ваші потреби. Але краще – комбінувати. Створіть свій блог, публікуйтеся у ЗМІ та/або на блог-платформі, розміщуйте посилання на свої матеріали на різних платформах – так ви привернете більше уваги до себе.