Для чого потрібен фірмовий стиль і як його створити?
Брендинг, фірмовий стиль, айдентика. Це більше, ніж логотип, шрифт та кольори.
Фірмовий стиль – це коли ви заходите у приміщення зі спокусливими запахами. Усе наповнено жовтим та червоним. Воно запрошує влаштувати свято у роті. Під двома жовтими дугами ви бачите своє улюблене меню. Брендинг McDonald's – це заклик до апетитного перекусу.
Або.
Фірмовий стиль – це коли перед вами вкрадливо з'являється велика червона літера N. Потім вона розпадається на різнокольорові нитки, які наближаються та втягують вас у нову пригоду. Айдентика Netflix готує до порції надзвичайного контенту.
Фірмовий стиль – це візуальні елементи, які запам'ятовуються. Вони вирізняють вас серед інших гравців на ринку, дають поштовх до довіри між вами та клієнтом. У цьому матеріалі ми розповімо про те, з чого складається фірмовий стиль і як крок за кроком з'явиться айдентика бренду.
Образ бренда та фірмовий стиль
Образ бренда (brand image) складається з цінностей, емоцій та обіцянок, які ви надаєте клієнту. Ви – емоційна та корисна функція у житті клієнта. Із цього народжується інтонація бренду (tone of voice), слоган або теглайн, платформа переваг.
Фірмовий стиль (або інакше айдентика) розвиває ці ідеї, але вже оперує візуальними елементами.
Робіть бренд доступним та дружнім. Пихатим і стильним. Брутальним та надихаючим. Лаконічним та дисциплінованим. Варіантів безліч – головне, щоб саме вашій цільовій аудиторії бренд був близьким.
Якщо у вас є можливість розробити спочатку образ та платформу бренда, а вже потім братися за фірмовий стиль – це найкращий варіант. Так, у всіх художніх рішень буде глибоке обґрунтування.
Але навіть якщо платформи та образу бренда немає – базове брендобудівництво ви здійсните разом під час заповнення брифу чи бренд-сесії перед розробкою фірмового стилю (фірстилю).
Елементи фірмового стилю
Усі елементи фірмового стилю – це оркестр. Вони працюють разом. Завдяки цьому бренд підтримує візуальну сталість та розростається у різні маркетингові канали знайомим клієнту способом.
Логотип та його варіації
Логотип – це основний елемент фірмового стилю. За його допомогою ви брендуєте всі зовнішні прояви бізнесу. Найімовірніше, дизайнери передбачать кілька типів логотипу. Великий та компактний варіант, а також кольорову та чорно-білу реалізацію.
Таке різноманіття дозволить вам використовувати свій логотип у різних ситуаціях. Наприклад, на звичайному чорно-білому листі, надрукованому на принтері.
Ваш логотип може складатися з тексту або графічного знака чи їх комбінації. До кожного варіанта логотипа ви отримаєте гайдлайн з його розміщення. Наприклад, можливості або неможливості їх використання на фонах певного кольору. Або необхідності врахування сейфзони – простору, що має відокремлювати логотип від інших елементів.
Кольори
Кольори – це мова емоцій. Ваш бренд має бути в контексті кольорів. Їхнє поєднання викликає у клієнта потрібні вам асоціації.
Кольори не тільки можна використовувати для передачі послання бренду та сприймати як елемент вирізнення. Вони допоможуть розділити ваші напрямки в бізнесі, відокремити продуктові лінійки одну від одної або сформувати різний образ у різних маркетингових каналах: соцмережах, друкованій рекламі або розсилках у месенджерах.
Крім використання кольорів як заливки або у вигляді простих графічних елементів, палітра з'явиться у відтінках у ваших фотографіях, кольорів в ілюстраціях або заголовках на сторінках вашого сайту.
Шрифти та типографіка
Для вас це буде сюрпризом, але шрифти та типографіка – це окремий світ. У ньому кожна крапля завитків букв або компенсатор-вигин усередині букв відіграє свою роль. Тому підбір шрифтів може бути нешвидким.
З перспективи витрат часу та грошей розробники фірмового стилю можуть запропонувати вам 3 варіанти:
- Безкоштовні шрифти. У бібліотеці кожного дизайнера є велика колекція шрифтів. Оцінка того, наскільки добре певні шрифти пасуватимуть вашому бізнесу, може тривати довго.
- Платні шрифти. Іноді дизайнери відчувають, що зробити вас унікальним або характерним може лише конкретний раніше створений шрифт. У такому разі вам доведеться додатково сплатити ліцензію за його використання.
- Розроблений шрифт. Це найрідкісніша ситуація. Створення шрифту може тривати кілька місяців, а вартість цього обчислюватися тисячами доларів. Зазвичай унікальний шрифт потрібний лише великим брендам.
Обов'язково зверніть увагу, щоб у вашому брендбуку (документі з описом фірстилю) були варіанти використання шрифтів для різних видів медіаматеріалів.
Можливо, цей опис з'явиться у додатковому спеціальному документі – гайдлайнах до брендбука – або у вашому брендбуку буде окремий розділ із типографікою. Цей розділ містить правила верстки, поєднання шрифтів і відступів між ними.
Іконки, ілюстрації та графіка
За допомогою базових ліній, фігур, каверів ви зможете оформити медіаматеріали. Іконки та графіка не обов'язково можуть застосовуватись на сайті. Іконографіка, наприклад, може використовуватися для оформлення навігації приміщень.
Ілюстрації можуть вносити легкість та людяність у ваші візуальні комунікації. Важливо, щоб дизайнери передбачили особливості використання ілюстрацій та зробили добірку такої графіки на стоках чи художники агентства створили для вас універсальний набір ілюстрацій.
Макети, анімація, фотографії
Якщо ви не хочете розділяти роботу над айдентикою – попросіть підготувати всі потрібні види проявів бренду в маркетингових каналах. Інакше ваш логотип та кольори створять та поєднають одні люди, а, наприклад, над оформленням соцмереж попрацює інша людина.
У найгіршому варіанті ваш бренд розпадеться на крупинки – він буде різним у різних проявах. Вас повинні сприймати, як щось цілісне та постійне. Тільки тоді вас запам'ятають та полюблять.
Тому на етапі постановки завдання агентству чи дизайнеру-фрилансеру чітко сформулюйте, реалізацію яких матеріалів ви хочете побачити.
До них можуть входити: макети зовнішньої реклами, сайт, макети листів, банери для онлайн-реклами, оформлення соцмереж, макети друкованої продукції, художній підхід у відборі фотографій та правила їх використання.
Інтер'єр, вивіски
Найчастіше оформленням торгових та комерційних площ займаються маркетингові фахівці на межі зіткнення мерчандайзингу та предметного дизайну.
Але якщо додаткові витрати у вас не передбачені, ви можете попросити дизайнера чи агентство зробити кілька візуалізацій вашого приміщення з елементами фірмового стилю. У майбутньому вони стануть підмогою в оформленні площ.
Така ж ситуація і з вивісками. За умови, що ваш підрядник знайомий із 3D-інструментами, він може додати візуалізацію вашої вивіски. Вже потім ви звернетеся до фахівців, які перейдуть до фактичної реалізації.
Як створити фірмовий стиль самому
Якщо ви тільки починаєте свою справу і хочете заощадити на розробці айдентики, ви можете розробити фірмовий стиль самостійно. Хоча гармонійний, послідовний і унікальний фірмовий стиль – справа професіоналів, але зробити симпатичний дизайн для свого бізнесу ви зможете за допомогою безкоштовних онлайн-інструментів.
1. Почніть із дослідження. Десятки тисяч професіоналів щодня демонструють свої роботи. Відвідайте ресурси з роботами дизайнерів Behance та Dribbble або ресурс з добірками візуального контенту Pinterest. Там за пошуковими запитами “brand identity” або “айдентика” ви знайдете створені фірмові стилі. Вивчайте роботи, поки не знайдете ті, які вам близькі.
2. Скористайтеся сервісами створення логотипів. Ви можете безкоштовно створити свій логотип за допомогою Adobe Express, LOGO.com. У цих графічних конструкторах ви компонуєте логотипи з елементів або створюєте його основі готових шаблонів. Tailor Brands – платний сервіс, але в ньому ви можете на основі вибраних кольорів та створеного логотипа отримати набір макетів: листів, презентацій, постів для соцмереж.
3. Підберіть шрифти фірмового стилю. Щоб не стикнутися з проблемами щодо авторських прав або не платити за ліцензування шрифтів, використовуйте у своєму брендингу безкоштовні шрифти. Знайти, оцінити їхній вигляд та завантажити безкоштовні шрифти зможете за допомогою сервісів Google Fonts. Подивитися на поєднання шрифтів Google можна на ресурсах від typespiration і 25x52.
3. Знайдіть свої кольори за допомогою онлайн-інструментів. Сервіси Сoolors, Adobe Color і Toptal допоможуть зібрати палітри кольорів за обраними вами правилами. Ви вибираєте кількість кольорів та тип їхнього внутрішнього поєднання. Далі вмикаєте генератор і зупиняєтеся на потрібному варіанті. Після цього зможете відредагувати кольори палітри.
4. Створіть макети матеріалів на основі створеного фірмового стилю. Ви вже визначилися з усіма елементами айдентики – втілюйте їх у щось реальне! Для цього скористайтеся графічними онлайн-редакторами: Canva, VistaCreate, Ribbet, Pixlr. У всіх редакторах є готові шаблони для будь-якого типу матеріалів (від меню до оформлення корпоративних бланків). Редагувати контент, змінювати кольори та додавати свої шрифти ви можете без проблем.
Як створити фірмовий стиль разом з дизайнерами
Залежно від обсягу робіт, принципів роботи агентства або дизайнера-фрілансера, бюджету та формату співробітництва (віддаленої або з можливістю реальної взаємодії) порядок роботи над фірмовим стилем може бути різним. Але у найширшому варіанті розробка айдентики складатиметься з таких етапів.
- Знайомство та обговорення формату роботи. Під час першого спілкування підрядник розповість вам про особливості його підходу в роботі, ви обговорите ваші очікування та зрозумієте, чи зможе агентство або дизайнер вирішити завдання оптимально для вас.
- Заповнення брифа (документа із відповідями питання). Ви опишите цілі, яких хочете досягти під час розробки фірмового стилю. Вкажете конкурентів та сформулюєте ядро аудиторії. Визначите обсяг елементів, які потрібно створити під час створення фірмового стилю.
- Демонстрація підходів та затвердження одного з них. Найімовірніше, ви отримаєте від дизайнерів три-чотири варіанти логотипів та колірних рішень до них. Ви виберете один у якості основи для майбутнього фірмового стилю.
- Розробка елементів, правки та прийом роботи. Залежно від обраного формату роботи кількість етапів правок, черговість виконання та затвердження елементів фірмового стилю може відрізнятися. Але загальна логіка така: демонстрація результату – зворотний зв'язок – врахування правок -- створений елемент.
Фірмовий стиль та сайт
Сайт – це найважливіша частина взаємодії клієнта з брендом. Ви можете довірити його створення фахівцям або створити його самому. З конструктором сайтів Weblium ви самі знайдете потрібний за тематикою або стилем шаблон сайту.
Складати сторінки можна з готових блоків, а вже у них без проблем замінювати контент. Завантажити в конструктор шрифти фірмового стилю можна за секунди. Палітра кольорів налаштовується глобально. Один раз налаштуйте її, і палітра застосовується до всіх ваших елементів.
Можливо, самостійне створення сайту з Weblium стане найпростішим етапом втілення фірмового стилю.
FAQ
З чого складається фірмовий стиль?
Залежно від поставлених завдань у фірмовий стиль (фірстиль) може входити: логотип та його варіанти, палітра кольорів, шрифти та типографіка, іконографіка, ілюстрації, макети медіаматеріалів, упаковка продуктів, сайт, стилістичні гайди щодо фото, декор, вивіска, візитки, оформлення офіційних документів, приклади друкованої продукції та зовнішньої реклами, приклади анімації та динамічний логотип.
У чому різниця між айдентикою та фірмовим стилем?
Різниці немає. Айдентика та фірмовий стиль – це синоніми.
У чому відмінності брендбука та фірмового стилю?
Фірмовий стиль – це система з візуальних елементів та правил їх використання у комунікаціях бренду. Брендбук – це документ із описом фірмового стилю та правил його використання.