SEO-просування інтернет-магазину
Створення інтернет-магазину — це складний і довгий процес. Але просто створити інтернет-магазин недостатньо, і вам потрібно буде додатково займатися SEO. Для чого? Щоб отримати трафік і продажі, звісно.
На додаток, ще на етапі планування майбутнього інтернет-магазину вам потрібно обов’язково враховувати SEO, тобто оптимізацію для пошукових систем. Іншими словами, зробити так, щоб ваш сайт з’являвся у відповіді по певному запиту, на нього клікали люди та купували ваші товари.
Наприклад, якщо ви продаєте трав’яний чай і хочете, щоб по запиту “купити трав'яний чай” вас знаходили в перших рядках пошуку, то саме SEO-просування допоможе досягти бажаного результату. Звучить не складно.
Але все не так просто, як здається на перший погляд. Тому розібратися з усіма моментами, пов’язаними з просуванням інтернет-магазину, допоможе наша стаття. В першу чергу цей матеріал буде корисний тим, хто тільки думає про те, щоб займатися SEO для свого інтернет-магазину.
Ну що, готові дізнатися трохи більше таємниць, які допоможуть стабільно отримувати безкоштовний трафік на ваш сайт? Читайте далі.
Що таке SEO-просування інтернет-магазину?
Почнемо з відповіді на основне запитання. SEO-просування інтернет-магазину – це сукупність дій для покращення органічного рейтингу вашого магазину.
Загалом є 3 основні групи факторів, робота з якими дозволить покращити позиції сайту:
- Внутрішні фактори: сюди можна віднести правильне та органічне додавання ключових слів, створення SEO-заголовків та описів, внутрішню перелінковку та загальну оптимізацію контенту вашого інтернет-магазину.
- Зовнішні фактори: це посилання, які мають вагомий вплив на позиції сайту, зокрема їх кількість, якість та релевантність.
- Технічні фактори: загальний показник результативності сайту, до якого відносяться швидкість завантаження сторінок, безпека користувачів, оптимізація під мобільні пристрої та інше.
Насправді різниця з SEO-просуванням звичайного сайту невелика. Але вона є. Якщо звичайний сайт містить здебільшого конкретні сторінки з описами послуг, то інтернет-магазин складається зі сторінок товарів та категорій. Тобто різниця у контенті, його змісті та структурі, яку потрібно оптимізувати.
Аналіз ключових слів
Перший крок до успішного SEO-просування вашого інтернет-магазину — зрозуміти, за допомогою яких слів та фраз ваші потенційні клієнти шукають товари. Ви будете здивовані, але те, як люди “гуглять” не завжди виглядає так, як ми собі уявляємо.
Навіщо це все робити? Надалі ви можете використовувати ці знання для створення підкатегорій, сторінок товарів та іншого контенту. Наступні інструменти в цьому допоможуть:
Підказки від Google
Подібний функціонал є і в інших пошукових системах. Але зважаючи на те, що Google є найпопулярнішою пошуковою системою, то і інформації тут можна знайти набагато більше.
Ви можете зустріти підказки від Google в декількох місцях:
- Коли ви вводите певний пошуковий запит, Google пропонує вам варіанти автозаповнення:
- В середині або в кінці сторінки з відповідями на запити ви можете знайти додаткові підказки:
Планувальник ключових слів
Цей безкоштовний інструмент допоможе вам розширити кількість ключових слів. Ви можете вводити в пошуковий рядок товари, які ви продаєте у своєму інтернет-магазині. Це може бути загальна тематика або конкретні назви продуктів.
Крім цього, ви можете налаштувати різні параметри для точнішого пошуку ключових слів, такі як мова, регіон та часовий діапазон. Налаштуйте параметри відповідно до специфіки вашого інтернет-магазину. Ви можете переглянути дані про обсяги пошуку, конкуренцію, середню ціну за клік і багато іншого.
Або ж можна піти іншим шляхом та вводити не ключові слова, а додати посилання на сайт конкурента, щоб дізнатися про ключові слова, які він використовує на своєму сайті.
Так ви точно можете вибрати ключові слова, які найкраще підійдуть для вашого інтернет-магазину і мають великий потенціал для привернення цільової аудиторії. Ви навіть можете завантажити всі знайдені ключові слова, щоб згодом було зручніше їх редагувати та об’єднувати.
Google Trends
Це ще один безкоштовний та корисний інструмент від Google для пошуку ключових слів, який допоможе вам розробити стратегію SEO. Введіть тему або певне слово, і Google Trends покаже вам діаграми, що відображають піки та спади обсягу пошуку за цією фразою. Цей інтакож покаже вам, в якому регіоні світу ця фраза є найпопулярнішою, а також пов'язані по тематиці ключові слова, які є найпопулярнішими.
Дослідження конкурентів
Надихатися як художник — це 100% про цей спосіб пошуку релевантних ключових слів. Якщо у вас є конкуренти, які займають високі позиції в пошуку, ви можете скористатися їхнім сайтом, щоб отримати ідеї щодо ключових слів.
Важливо пам’ятати, що ви не повинні сліпо використовувати те саме ключове слово, якщо такого товару у вас немає. Ви повинні шукати ті слова та фрази, які конкуренти використовують для схожих товарів. Для зручності виписуйте знайдені ключі в загальний документ або таблицю.
Цей аналіз знадобиться вам і в наступних етапах, тому рекомендуємо не відкладати далеко список конкурентів. Ба більше, ще й звертати увагу на меню сайту, побудову категорій та загальну структуру побудови сайту.
Як обрати основні ключові слова
Попередні поради допомогли зібрати вам величезний список ключових слів, але як же звузити коло до тих самих, які будуть релевантними для вас? Є кілька метрик, на які ви можете подивитися, щоб визначитись:
- Обсяг пошуку. Чим більший обсяг, тим більше трафіку на свій сайт ви зможете отримати.
- Конкуренція. Чим нижча конкуренція, тим більша ймовірність, що ви можете отримати вищу позицію в пошуку.
- Релевантність. Обирайте в першу чергу ті ключові слова, які максимально відповідають вашій тематиці. Наприклад, якщо ви продаєте хендмейд-прикраси з бісеру, то чи релевантним для вашого магазинчика буде запит “весільні обручки недорого”? Навряд чи.
Структура інтернет-магазину
Структура сайту — це план вашого сайту, тобто те, яким ви його бачите. Зазвичай структуру створюють, починаючи від головної сторінки, рухаючись далі по категоріях, підкатегоріях до окремих сторінок або карток товарів.
Загалом більшість сучасних інтернет-магазинів мають приблизно таку структуру:
Чому ви повинні створити структуру вашого магазину?
По перше, це зручно для користувача, який може обрати товар, який йому потрібний, перейшовши через відповідну категорію, дотримуючись загальної логіки побудови сайту. У користувача немає бути проблем з пошуком кросівок, бо логічно, що їх потрібно шукати у категорії “Взуття”, а не “Аксесуари”.
По друге, це зручно для пошукових систем, оскільки вони також рухаються вглиб вашого сайту від однієї до іншої сторінки. Цей рух не має перериватись. Одна сторінка має містити посилання на іншу — і так завжди.
Наприклад, ваша головна сторінка має містити посилання на сторінки ваших категорій, потім на сторінки підкатегорій, які мають посилатися на певні товари. Тому використовуйте таке правило: відвідувач сайту повинен зробити три кліки до товару. Якщо потрібно зробити більше — користувач може заплутатися, перейти на інший сайт або просто не знайти те, що він шукав.
Розгляньмо магазин, який продає сукні. Ми можемо розділити сукні на три категорії: вечірні, повсякденні та ділові. Звідси вони мають підкатегорії. А потім посилання на самі товари.
Щоб шлях користувача був безпроблемним, і він завжди міг повернутись, не забувайте додавати навігаційні шляхи на сторінки товарів. Такі послідовності зі сторінок називаються “хлібні крихти”, бо допомагають користувачам повернутися назад за потреби на головну сторінку або на сторінку категорії та шукати інший продукт.
Оптимізація головної сторінки магазину
Оптимізація вашої головної сторінки не тільки призведе до збільшення трафіку, але й допоможе покупцям остаточно визначитись з покупкою саме у вашому магазині.
На домашній сторінці сайту інтернет-магазину має бути три важливі елементи: ваша пропозиція, соціальні докази та заклик до дії. Це те, що ви зазвичай бачите, коли тільки потрапляєте на головну сторінку будь-якого сайту.
Переконлива пропозиція чи заголовок. Дасть відповідь на питання, чому покупець повинен купити саме ваш продукт Це переконує клієнтів, що пропозиції вашої компанії додають більше цінності або розв'язують проблему краще, ніж ваші конкуренти.
Елементи соціального доказу. Найбільш широко це демонструється за допомогою логотипів клієнтів, відгуків (фото або відео) або тематичних переконливих досліджень у цій сфері.
Заклик до дії. На головній сторінці інтернет-магазину основний заклик зазвичай це “Перейти до товарів”, тобто закликати користувачів ознайомитися з асортиментом. А вже потім закликати “Купити” у вас.
Головна сторінка вашого інтернет-магазину повинна мати тег H1. Тег H1 (<h1></h1>) дає ще одну підказку пошуковим системам щодо змісту сторінки. Це спосіб виділити важливі частини головної сторінки вашого інтернет-магазину для пошукових роботів.
Важливо: теги слід використовувати в порядку ієрархії, тобто першим тегом на головній сторінці інтернет-магазину має бути H1, потім ви можете додати H2 для підзаголовків, H3 для інших заголовків і т.д.
SEO-оптимізація сторінок товарів та категорій
Тепер, коли ви провели дослідження ключових слів і структура вашого сайту готова, контент для головної сторінки теж, то зараз ми підходимо до найцікавішої частини — оптимізації найважливіших сторінок для інтернет-магазину:
- категорії товарів
- сторінок або карток товарів
Оптимізуйте URL-адреси
Невпорядкована структура URL-адреси може завдати великого болю вашим покупцям, особливо коли у вас є купа сторінок і категорій продуктів.
Отже, ось кілька порад для створення правильних URL-адрес:
- Не використовуйте пробіли та не об'єднуйте всі слова в одне, достатньо додати дефіс між словами.
- Вказуйте транслітеровані слова латиницею.
- Вводьте тільки малі літери.
- Додайте в URL-адресу знайдені ключові слова.
На Weblium за замовчуванням посилання для сторінок товарів генеруються на основі назв, але ви завжди можете змінити їх, користуючись порадами вище.
Додайте унікальні описи продуктів
Сторінки продуктів і категорій часто містять мало тексту або його взагалі немає. Це не обов’язково погано, але додавання унікальних описів може допомогти Google краще зрозуміти, чому присвячена ваша сторінка.
Ось кілька порад, які допоможуть вам написати майже ідеальний опис товару:
- Пишіть унікальні тексти. Просто скопіювати та вставити опис від виробника чи постачальника товару недостатньо. І навіть може мати негативні наслідки для позицій вашого сайту.
- Створюйте достатньо довгі, деталізовані описи для своїх товарів. Так Google зможе точно знати, про що ця чи інша сторінка товару. Орієнтуйтеся на 200 слів тексту.
- Додавайте ключові слова. Органічно вводьте в текст кілька релевантних ключових слів, щоб допомогти Google зрозуміти, який саме товар ви продаєте.
Навіщо так старатися зі звичайними описами? Хоча це може бути доволі виснажливо по часу та зусиллям, написання описів для сторінок ваших продуктів не тільки сприяє оптимізації для пошукових систем, але й сприяє збільшенню конверсії.
Наприклад, ось тут є доволі вдалий опис товару. Тут не забули додати ключові слова та трохи більше деталізувати про переваги користування саме цим товаром:
Оптимізуйте метатеги Title та Description
На додаток до написання описів на сторінці, ви також можете звернути увагу на налаштування SEO для кожної сторінки. Два ключові елементи оптимізації сторінок:
Title або заголовки сторінок: це верхній синій рядок, який відображається в кожному результаті пошуку Google. Цей рядок повинен мати зрозумілу назву для ваших потенційних клієнтів, а також містити одне або два ключові слова, де це можливо. Рекомендовано, щоб заголовок містив близько 70 символів.
Description або метаопис: текст під заголовком сторінки в результатах пошуку Google. Знову ж таки, додайте ключові слова органічно. Пишіть близько 200 символів.
Створюйте метаопис та заголовок не тільки для пошукової системи, а й для людей, які, побачивши в пошуку ваш сайт, мають клікнути саме на нього. Такі слова, як «Спеціальна пропозиції», «Безкоштовна доставка», «Нова колекція» «Великий вибір» тощо, можуть підвищити кількість кліків від майбутніх покупців. Ваша мета: зацікавити, заінтригувати та вказати на цінність саме вашого товару або якість обслуговування.
У Weblium ви можете легко редагувати заголовки сторінок і метаопис. Для цього перейдіть у картку товару, на вкладку “SEO”. Ось що ви побачите:
Оптимізуйте зображення
Етап оптимізації інтернет-магазину, про який іноді забувають, – це зображення. Якісні фотографії — чудовий спосіб донести цінність, залучити аудиторію та продати ваш товар.
Оптимізація ваших зображень для SEO забезпечить вам найкращі позиції у пошукових системах, а також збільшить кількість трафіку з пошуку по зображеннях, який люди доволі часто використовують. Ось що ви можете зробити в межах цього етапу:
- Правильно назвати зображення. Пошукові системи “сканують” цю інформацію, що означає, що вони фактично постійно переглядають її та використовують дані для архівування та надання результатів на сторінках пошуку зображень. Назвіть свої зображення, додаючи ключові слова, коли це можливо, і вкажіть на деякі деталі, такі як матеріал або тканину.
- Стиснути зображення. Якщо зображення продуктів на вашому сайті не оптимізовані, вони можуть знизити швидкість завантаження сайту і вплинути на ваші позиції в пошуку. Найпростіший спосіб стиснути зображення — скористатися такими сервісами, як TinyPNG або Squoosh. Обидва інструменти працюють ідентично: потрібно завантажити зображення у сервіс, потім воно стиснеться, і далі можна завантажувати стиснену версію на сайт без втрати якості.
Читайте також: 6 кроків до ідеальної SEO-оптимізації зображень на сайті
Створіть внутрішні посилання
Чим довше ваші покупці перебуватимуть на сайті, тим більше у вас шансів продати цей товар. Відповідні релевантні посилання на інші сторінки на вашому сайті допомагають вашим потенційним покупцям переглядати та знаходити продукти, які можуть їх зацікавити.
На Weblium це можна зробити через додавання схожих товарів. Дайте вашим покупцям можливість переглядати схожі товари або ті товари, які купують найчастіше. Це ефективний спосіб підвищити обсяги продажів і пропонувати додаткові товари, які, на вашу думку, найкраще доповнюють наявний асортимент.
Ведення тематичного блогу
Якщо у вас є інтернет-магазин одягу, швидше за все у вас будуть ключові слова на кшталт “Як обрати трендове пальто” або “Топ тренчів у цьому сезоні”. Їх не варто додавати на сторінки товарів, бо користувач очікує цікаву інформативну статтю на цю тему. Якщо він очікує — ви можете цим скористатися і написати корисні статті на такі теми.
Але врахуйте, що вести блог — це не просто, бо контент має бути оригінальний, якісний та публікуватись регулярно. І тільки тоді ви побачите результат у вигляді зростання трафіку.
При створенні блогу для інтернет-магазину, зверніть увагу на такі три SEO-аспекти:
1. Публікуйте матеріали, використовуючи ключові слова, які люди шукають під час розв'язання проблем або прийняття рішень щодо покупок, наприклад, ви можете надати відповіді на популярні питання: “Як обрати правильний …” або “Що робити, якщо …”.
2. Оптимізуйте свої статті для підвищення позицій в пошукових системах. Тут на вас чекатимуть всі ті ж налаштування, що і для сторінок магазину, а саме: Title та Description.
3. Представляйте вашу продукцію як рішення для потенційних покупців. Не кожна стаття повинна бути присвячена вашим товарам, але не соромтеся вказувати посилання на них, коли це доцільно.
Підключення основних інструментів до інтернет-магазину
Google Analytics
Цей безкоштовний SEO-інструмент відстежує трафік сайту та звітує про нього, даючи вам змогу краще зрозуміти відвідувачів, оптимізувати свій магазин для пошукових систем та дізнатися основні метрики вашого сайту.
Як власник магазину на Weblium, ви можете підключити Google Analytics та вибрати певні дані для відстеження. Детальніше про процес підключення до магазину дізнавайтеся в цій статті.
Google Search Console
Це ще один безкоштовний інструмент для аналітики сайтів, спеціально розроблений для оцінки ефективності вашого сайту в пошуковій видачі Google. З його допомогою ви можете глибше проаналізувати дані вашого сайту, дізнатися про кількість кліків і ключові слова, за якими ви ранжуєтесь, а також надіслати XML-карту сайту (список всіх сторінок, які є на сайті) та окремі URL-адреси для повідомлення Google про появу нових сторінок.
Скористайтеся нашою статтею для того, щоб додати ваш сайт у Google Search Console. Або ж перегляньте цей відеогайд:
Google PageSpeed Insights
PageSpeed Insights — це інструмент для діагностики, який допоможе вам виявити проблеми зі швидкістю завантаження сторінок на мобільних та на комп’ютерах. Якщо ваш інтернет-магазин завантажується занадто довго, ваші SEO-позиції будуть падати.
Вам потрібно ввести URL-адресу опублікованого інтернет-магазину, щоб отримати готовий SEO-аудит і список рекомендацій щодо оптимізації вашого сайту для кращої продуктивності.
Робота із зовнішніми посиланнями
Робота із зовнішніми посиланнями може бути вигідною через причину того, що ви отримуєте зацікавлених потенційних клієнтів на ваш сайт, а також коштом згадки на сторонньому сайті підвищуєте рейтинг свого магазину в пошуковій системі Google. Бо якщо пошуковик бачить, що на вас посилаються, про вас пишуть, то це робить сайт вагомим та авторитетним.
Для інтернет-магазинів існує кілька популярних методів для отримання посилань:
По-перше, ви можете спробувати метод відгуку про товар по бартеру. Для цього потрібно знайти популярні списки найкращих товарів у вашій категорії, скориставшись пошуком Google. Якщо це сайт блогера у вашій ніші або спеціальний сайт з добірками різних товарів, то ви можете запропонувати власний продукт автору цього списку в обмін на відгук та посилання. Але зверніть увагу на те, що іноді подібні статті можуть бути від імені компаній. В такому випадку вони навряд чи погодяться на подібну співпрацю.
По-друге, ви можете спробувати піар, цей спосіб за правильної стратегії теж може бути безкоштовним. Вдалий приклад: історія нашого користувача Костянтина, власника інтернет-магазину “Херсонська кава”, яка продає каву. Історія бренду цікава, бо розповідає про складний шлях підприємця на фоні повномасштабного вторгнення та створення бізнесу з нуля в іншому місті після виїзду з окупації. Детальніше про цей інтернет-магазин можна прочитати на нашому блозі.
Медіа помітили можливість створити цікаву історію про історію магазину “Херсонська кава”. Це був миттєвий успіх. Історія облетіла найпопулярніші медіа в Україні:
Читайте також: Як просувати лінками інтернет-магазини
Насамкінець
SEO для інтернет-магазину — це не те, в чому можна досягти успіху за один день. Якщо ви справді хочете отримувати трафік та продажі, вам доведеться приділяти час регулярно.
Ще один варіант: ви можете просто найняти SEO-спеціаліста або діджитал-агенцію, яка зробить за вас всю роботу. Хоча сподіваємось, що наша стаття все одно стане вам у пригоді, щоб ви розуміли етапи роботи та основні моменти.
У будь-якому випадку, застосовуючи основні поради щодо просування інтернет-магазину для пошукових систем, ви точно зможете досягти поставлених цілей.