29 Feb 2024

Як ефективно просувати свій сайт у пошуковій видачі

Людмила Кухаренко

Якісна оптимізація сайту відіграє неабияку роль у просуванні будь-якого сайту, формуванні довіри до вашого бренду з боку користувачів та зростанні органічного трафіку. У добу діджиталізації, коли більшість бізнесів веде свої справи не тільки офлайн, важливо мати якісний, читабельний та зручний для користувачів сайт. 

У цій статті ми розкажемо, які чинники впливають на позиції вашого сайту в пошуковій видачі, дамо практичні поради для просування сайту та розповімо, які інструменти найкраще для цього підійдуть. 

Роль та значення пошукової оптимізації для просування сайтів

Пошукова оптимізація або SEO — це методи покращення якості сайту, що впливають на подальше його просування в пошукових системах. Серед основних переваг та результатів якісної пошукової оптимізації можна виділити наступні:

• Зріст органічного трафіку;
• Збільшення ROI та конверсій;
• Підвищення рівня довіри до сайту та авторитету бренду;
• Покращення якості та збільшення цінності контенту для цільової аудиторії, правильно донесений меседж;
• Покращення користувацького досвіду.

І все ж, однією з основних цілей та переваг пошукової оптимізації є покращення позицій сайту в пошуковій видачі, що робить його більш помітним для користувачів, адже найчастіше вони клікають саме на ті результати пошуку, що першими спливають у списку.

Читайте також: Як створити SEO-оптимізований сайт: інструкція

Основні чинники впливу на позиції сайту в пошукових системах

Важливо знати, які саме чинники впливають на просування сайту в пошуковій видачі та його оптимізацію. Пропонуємо розглянути основні категорії цих факторів: домен, контент, зовнішні посилання, поведінкові фактори та внутрішню оптимізацію.

Домен 

Правильно підібраний домен може впливати на пошукову оптимізацію ще до створення сайту. Google та інші пошукові системи враховують назву домену, доменну зону (міжнародна, регіональна, національна, тематична), попередню історію (чи накладалися на нього санкції) та вік (наскільки довго існує сайт). 

Варто зазначити кілька пунктів:

• При підборі назви домену варто додавати туди найбільш пріоритетне ключове слово чи назву бренду — це допоможе в роботі над покращенням репутації компанії;
• Варто правильно зазначити доменну зону, аби пошукові системи знали, на які локалі необхідно просувати сайт для отримання найбільших обсягів органічного трафіку;
• Чим старший сайт, тим авторитетнішим він являється для пошукових систем. Також варто розуміти, що, якщо сайт колись перебував під санкціями, відновити його репутацію буде вкрай нелегко.

Читайте також: Як правильно вибрати ефективний домен для бізнесу: поради спеціалістів

Контент

Наповнення сайту є одним із визначних факторів успішного просування сайту. Якісний текст точно покаже користувачам, що сторінка на 100% відповідає їхньому запиту й має високу цінність. Ось кілька порад для покращення якості контенту на вашому сайті:

• Текст слід оптимізовувати під конкретні тематичні запити й органічно додавати ключові слова, що не вибиваються із загального контексту;
• Слід уникати переоптимізації та надлишку ключових слів у тексті;
• Контент має бути максимально унікальним та корисним для користувачів, його варто доповнювати експертними тезами;
• Важливо структурувати текст для покращення читабельності: розбивати його на абзаци, виділяти важливі за змістом моменти, додавати марковані та / або нумеровані списки, виділяти нові підтеми заголовками та підзаголовками;
• Завжди необхідно вчасно оновлювати інформацію та перевіряти її на актуальність. 
• Також важливо використовувати різні типи контенту та належним чином їх оптимізовувати: зображення, графіки, відео тощо підвищують інтерактивність сайту та несуть додаткову цінність для користувачів. 

Зовнішні посилання

Зовнішній посилальний профіль також значно впливає на ранжування вашого сайту в пошуковій видачі. SEO-оптимізація та просування вашого сайту передбачає розміщення посилань на зовнішніх сайтах-донорах. Окрім наявності таких посилань, пошукові системи також враховують наступні моменти:

• Чи розміщені вони на авторитетних майданчиках із гарною репутацією та тематичним наповненням;
• Наскільки органічно вони додані в статтю чи лендинг;
• Наскільки плавно нарощується їхня кількість та чи дотримується оптимальне співвідношення анкорних та безанкорних варіантів — зазвичай це 30% / 70%.

Поведінкові фактори

Аналіз поведінкових факторів може показати слабкі місця вашого сайту, вплинути на зручність у використанні, збільшити конверсії та покращити користувацький досвід. Цими факторами є:

• Джерело трафіку;
• Глибина перегляду;
• Показник відмов або bounce rate;
• Тривалість сесії;
• Конверсія.

Внутрішня оптимізація

Під час проведення внутрішньої оптимізації сайту варто звертати увагу та покращувати такі чинники: 

• Безпека та відсутність вірусів, наявність надійного хостингу та протоколу HTTPS;
• Швидкість завантаження сторінки;
• Адаптивність та Mobile-first індексування;
• Зручність структури та навігації сайтом;
• Коректність файлів robots.txt і sitemap.xml;
• Відсутність дубльованих сторінок;
• Метатеги.

Корисні інструменти для ефективної пошукової оптимізації

Сучасний ринок SEO-сервісів пропонує безліч застосунків та інструментів для покращення оптимізації сайтів та розміщеного на них контенту. Пропонуємо розглянути два продукти Netpeak Software, створених спеціально для швидкої, ефективної аналітики всіх необхідних метрик та покращення вашої поточної стратегії просування сайту.

Netpeak Spider

Netpeak Spider — професійний інструмент для вебкраулінгу, що покриває такі потреби, як аналітика основних показників пошукової оптимізації, виявлення помилок та пріоритезація їх критичності, пошук відповідних рішень та порад з уникнення чи усунення цих проблем, а також відстежування необхідних показників у режимі реального часу.

Цей застосунок може виявити більше ніж 100 різноманітних проблем, повʼязаних з SEO, контентом на сайті чи технічними аспектами, дозволяє інтегрувати такі сервіси, як Google Analytics та Search Console для поглибленої аналітики сайту, визначати якість посилального профілю сторінок та багато іншого. 

Попри значну кількість функцій, Netpeak Spider дуже простий у використанні. Усе, що потрібно зробити, — обрати та додати в пошукове вікно посилання, які необхідно перевірити, обрати метрики для перевірки на боковій панелі та клікнути Start. За мить ви отримаєте детальний розбір кожної сторінки з переліком усіх критичних та дрібних проблем, а також корисні поради й посилання, де можна дізнатись про розв'язання цих проблем.

Застосунок уже доступний для користувачів Windows та macOS, і ви можете його безкоштовно протестувати перед покупкою. 

Netpeak Checker

Netpeak Checker — Windows-застосунок для масового аналізу SEO-параметрів, що дозволяє інтегрувати дані з більш ніж 20 сервісів та перевірити більш ніж 450 дотичних параметрів. Іншою перевагою Netpeak Checker є можливість отримати про позиції сайтів у пошуковій видачі Google, Bing та Yahoo, щоб краще розуміти проблемні місця та можливості покращення оптимізації конкретних сторінок. 

Цей застосунок також надасть детальну інформацію про обсяги трафіку на сайті, перевірить основні параметри його ранжування та навіть знайде контактну інформацію та власників сайтів-конкурентів. 

Як і Netpeak Spider, Netpeak Checker працює так само просто й не потребує додаткової SEO-експертизи для запуску перевірки сторінок. Завдяки йому ви також зможете легко копіювати та завантажувати результати перевірок у зручному форматі, довільно форматувати показ даних та експортувати результати в Google Drive чи Google Sheets.

Спробуйте застосунки від Netpeak Software та переконайтеся у їхній ефективності. Ви також можете оформити передплату з ексклюзивною знижкою 20% за промокодом “weblium” та отримати два цінних SEO-інструменти вже сьогодні.

Практичні поради з оптимізації сайту

На завершення пропонуємо ознайомитись зі списком практичних порад, що допоможуть підвищити ефективність оптимізації вашого сайту та якість наявного там контенту. 

1. Памʼятайте про оптимізацію розміру зображень — стискайте їх без втрат якості;
2. Використовуйте кешування для швидшого завантаження сторінок;
3. Використовуйте Content Delivery Network (CDN) для швидшого завантаження файлів для користувачів із різних локалей.
4. Створіть зрозумілу та інформативну структуру сайта для легшої навігації та кращого користувацького досвіду;
5. Інтегруйте внутрішні посилання, щоб зв’язувати свої сторінки між собою та допомогти пошуковим роботам краще розуміти контекст вашого контенту.
6. Не забувайте про поширення статей, лендингів та іншого контенту з вашого сайту в соціальних мережах — це збільшить обсяги органічного трафіку;
7. Регулярно проводьте аудит сайту та оновлюйте наявний контент;
8. Оперативно реагуйте на критичні проблеми — спеціальні SEO-інструменти (напр., Netpeak Spider) допоможуть вам швидко їх знайти та усунути;
9. Не забувайте оновлювати ключові слова та стежити за їхньою популярністю, аби вчасно оновлювати контент на сайті та адаптувати його під ці оновлення. 

Підсумки

Пошукова оптимізація та її якість — один із визначних чинників успішного просування сайту в пошуковій видачі та формування позитивної репутації серед користувачів. SEO допомагає підвищити релевантність та цінність контенту, покращити позиції сайтів у пошуковій видачі, підвищити його авторитетність та обсяги органічного трафіку.

На якість оптимізації впливає безліч факторів, які важко відстежувати та моніторити вручну. Саме тоді на поміч приходять спеціальні інструменти з оптимізації сайтів — зокрема, Netpeak Spider і Netpeak Checker. Ці два застосунки не тільки оперативно покажуть детальну інформацію про важливі для вас метрики, але й допоможуть витягти більше даних з інших корисних SEO-ресурсів для глибшого розуміння стану речей та запропонують поради з розв'язання критичних проблем чи наявних на сайті помилок.

Розпочніть оптимізацію вашого сайту вже зараз — завдяки порадам та інструментам, наведеним у цій статті, вам легко це вдасться та принесе чудові результати!