Ключові слова у тексті: аналіз потреб відвідувачів сайту та збір семантичного ядра
Інтент ключового слова — це потреба, яку намагається задовольнити користувач за допомогою запиту у пошуковику. У цій статті ми розкажемо, як правильно здійснити підбір ключових слів і фраз та оптимізувати контент під інтенти користувачів.
Якими бувають ключові слова?
Ключові слова в тексті — це окремі фрази чи словосполучення, які визначають тему і зміст сторінки на сайті. Для чого потрібні ключові слова? Релевантні ключі — це необхідна складова успішного просування сторінки у пошуку. Для визначення ключових слів використовують різноманітні SEO-сервіси, популярним є і пошук ключових слів у Google-планувальнику. SEO-фахівці відрізняють ключові слова за наступними критеріями:
- пошуковий інтент — мета, з якою використовують пошуковий запит (слово, фраза або навіть питання, яке користувач вводить у рядок пошуку). Що є результатом пошуку в інтернеті? Список сайтів, контент яких надасть користувачу необхідну, релевантну запиту інформацію.
- частотність — наскільки часто використовують запит для пошуку. Вона буває низькою, середньою та високою (ВЧ запити). Для отримання інформації про частотність використовують планувальник ключових слів Google та низку популярних SEO-сервісів;
- локалізація — залежність пошукових запитів від географічного місцеположення. Розрізняють геозалежні — з назвами населених пунктів та топонімами чи геонезалежні — не прив’язані до якоїсь локації.
Перший критерій є надзвичайно важливим. Підбір ключових слів корисно здійснювати саме спираючись на контекст. Якщо вірно підібрати ключові слова, ми отримаємо правильну структуру для ТЗ на текст та можемо ефективніше скласти групи фраз у семантичному ядрі — провести кластеризацію.
Це допоможе успішно просувати як інформаційні, так і комерційні ключові слова. Приклади: за ключовою фразою «купити смартфон» найкраще ранжуються відповідні розділи інтернет-магазинів, а якщо ввести запит «найкращі бюджетні смартфони 2024», побачимо в органічній видачі відео та інформаційні матеріали з оглядами смартфонів:
Щоб вірно сформувати семантичне ядро та структуру сайту, важливо проводити попередній аналіз ключових слів. Такий підхід дозволяє залучати із пошукових систем потенційних клієнтів, які не тільки здійснюють пошук за ключовими словами, а й реально зацікавлені у товарах або послугах сайту.
Типи інтентів
Найчастіше виділяють такі види інтентів ключових слів:
- Комерційний — такі запити використовують на сторінках послуг або товарів інтернет-магазинів, щоб залучити клієнтів та підвищити прибуток. Їх обов’язково треба додавати в семантичне ядро. Наприклад: «ноутбук Acer ціна», «придбати iPhone, «купити літню шину».
- Навігаційний — ключі, які використовують для пошуку на певному сайті. Приклад ключових слів: «серіали на Megogo», «смартгодинники Rozetka» тощо.
- Інформаційний — ключові слова, що призначені для пошуку певної інформації. Наприклад, how-to інструкція, визначення терміну, біографія відомої особистості. Приклади інформаційних ключових фраз: «як відремонтувати пральну машину», «що таке біном Ньютона».
- Транзакційний — запити, які використовують для конкретних дій: покупки, завантаження даних, реєстрації. Наприклад: «замовити піцу Маргарита», «Google planner реєстрація».
- Мультимедійний — запити мультмедійних даних, що вводять для пошуку картинок чи відеоматеріалів. Приклади ключових слів: «фотографії Мілан», «як встановити Windows відео».
- Загальний— це ключові слова, які не мають чіткого інтенту, їх складно віднести до вищезазначених типів. Наприклад: «Смартфони», «Промокоди».
- Вітальний — запити певного бренду чи компанії, які складаються лише з назви без додаткових пояснень. Наприклад: «Sony», «Mango», «Serpstat».
Ця класифікація не має теоретичного обґрунтування, але її можна підтвердити фактичними запитами в Google та інших пошукових системах.
Визначення інтенту ключових фраз
Найпростіше — визначати інтент фраз під час збору семантики, перевіряючи видачу Google. Він має бути відповідним тематиці сторінки для оптимізації сайту під етап воронки для відвідувача.
Як проводити аналіз потреб, що стоять за ключовими словами?
Крок #1. Щоб масово перевіряти ключові слова, Serpstat тепер дозволяє дізнатися пошуковий інтент запиту автоматично. В додаткових стовпчиках у звітах «Підбір ключових фраз» та «Схожі фрази» ви знайдете відповідний стовпчик.
SEO-платформа розподіляє пошукові інтенти на 4 типи: комерційний, інформаційний, навігаційний та транзакційний.
Крок #2. Далі групуйте ключові фрази у кластери на основі їхніх інтентів. Це дозволить створеному контенту краще ранжуватися завдяки його релевантності. Важливо, щоб транзакційні та інформаційні запити були розміщені на різних сторінках.
Зверніть увагу! Кластеризація семантичного ядра у SEO-сервісах також часто проводиться з врахуванням інтентів і дозволяє знайти ключові слова, які поєднуються однаковими намірами.
Крок #3. Розділіть ключові слова з різними намірами у межах одного кластеру. Звертайте увагу на те, щоб контент сторінки відповідав інтенту. Перевіряйте пошуковий запит у Google додатково. Наприклад запит «найкращий смартфон 2024 року» здається інформаційним, але має ще комерційний інтент.
Крок #4. Проведіть інтент-аналіз вашої контент-стратегії:
- Віддавайте перевагу високочастотним ключовим словам з низькою складністю просування в органіці (ВЧ ключові слова з топу запитів Google можуть бути занадто складними для просування);
- Використовуйте інструменти аналізу позицій, щоб визначити, де у видачі ви зараз за основними ключовими словами;
- вивчіть статистику пошукових запитів, щоб оцінити потенційний трафік, який може прийти з підвищення позицій;
- визначте мету окремих сторінок (наприклад, продаж продукту, збір контактних даних, навчання та онбординг тощо).
- оцініть, як наміри відвідувачів впливають на конверсії;
- групуйте ключові слова в тематичні блоки;
- кожен блок може містити окремі статті, які перелінковуються;
- включайте ключі у заголовки, URL, картинки, не тільки в текст статей.
Як оптимізувати контент під конкретний інтент
1. Інформаційний інтент
Типи сторінок: стаття у блозі чи енциклопедії, сайт новин.
Інформаційні запити – це пошукові запити найширшої тематики, які користувачі використовують, коли потрібна відповідь на запитання. Приклади: «Як виростити органічні помідори вдома?», «Як обрати найбезпечніший ноутбук для роботи з документами?», «Де народилась Леся Українка?» Таких запитів користувачі інтернету роблять найбільше.
При створенні статті з відповідями на інформаційні запити слідкуйте, щоб контент максимально точно і повно відповідав на питання, використовувайте актуальні ключові фрази у заголовках, підзаголовках та метатегах. Ключові слова в реченні мають виглядати природно. За переспам ключовими словами Google може знизити позиції сайту. На інформаційних сторінках також слід використовувати відповідну мікророзмітку, актуальним варіантом буде FAQ.
2. Навігаційний інтент
Типи сторінок: головна сторінка офіційного сайту бренду, сторінки «Про нас» та «Контакти», сторінка, на якій можна завантажити програмне забезпечення.
Навігаційний інтент передбачає, що користувач шукає конкретний сайт або сторінку на ньому. Наприклад — «Netflix серіали» «Сукні Zara» — тобто бренди у поєднанні з категорією товару, його моделями, характеристиками.
Для ефективної оптимізації важливо мати добре структуровану та обдуману архітектуру сайту. Релевантні ключі повинні бути відображені в URL-адресах, заголовках та Meta Description, щоб відповідати інтенту користувачів.
На головній сторінці рекомендується використовувати популярні фрази, які описують загальний напрямок бізнесу. Наприклад, «інтернет-магазин дитячих іграшок» або «автострахування в Києві».
Сторінку «Про компанію» слід оптимізувати під брендові запити. Для збільшення трафіку від таких запитів важливо підвищити впізнаваність компанії. Це особливо актуально для сайтів послуг, інтернет-магазинів та стартапів. Для навігаційних сторінок слід використовувати мікророзмітку «Breadcrumbs» та локальний блок.
3. Комерційний інтент
Типи сторінок: статті з оглядами, з порадами для тематичного блогу, лендінги.
Запити комерційного типу вказують на те, що користувач вивчає певні товари чи послуги для того, щоб зробити покупку в майбутньому. Для ефективного просування важливо створювати контент з порівняльним аналізом вашого та конкурентних продуктів, в якому будуть підкреслені всі ваші переваги. Також корисно публікувати нестандартні кейси, які всебічно розкривають особливості використання певної послуги або товару. Окрім підбору ключових слів, Google вважатиме додатковою перевагою використання мікророзмітки Review (відгуки).
4. Транзакційний інтент
Типи сторінок: сторінки товарів в інтернет-магазині, сторінки замовлення послуг.
Користувачі, які мають намір зробити конкретну дію — наприклад купити, замовити, орендувати чи дивитись, використовують транзакційні запити. Ці запити ще називають «high-intent keywords», вони орієнтовані на залучення потенційних клієнтів готових до покупки та часто містять слова «ціна», «купити», «замовити», «завантажити».
Користувачі з такими намірами прагнуть отримати вичерпну інформацію про товар чи послугу і, у разі того, якщо отримані дані відповідають їхнім вимогам, — оформити замовлення чи здійснити іншу конверсійну дію.
При оформленні транзакційних сторінок важливо підібрати максимально лаконічні та прозорі заклики до дій (СТА).Також радимо використовувати мікорозмітку Product.
Замість висновку
Завдяки використанню пошукових інтентів ключових фраз можна підвищити ефективність SEO-стратегії. Створюйте контент з розумінням намірів користувачів і шукайте слова, які будуть відповідати цим намірам. Це домоможе не тільки покращити конверсії, а й підвищити позиції. Регулярно публікуйте якісний контент та оптимізуйте наявні статті на сайті, щоб забезпечити успішне просування сайту.
FAQ
Що таке копірайтинг?
Копірайтинг — це процес написання рекламних та інформаційних текстів для сторінок сайтів, блогів, соцмереж тощо. SEO-копірайтинг, зокрема, спрямований на створення текстів для сайтів з урахуванням вимог пошукових систем. Використання ключових слів дозволяє пошуковим системам краще інтерпретувати контекст та значення тексту, що допомагає у його просуванні. Копірайтинг в умовах конкуренції є ефективним інструментом маркетингових фахівців.
Чому важливо враховувати інтент запиту?
Врахування інтенту є важливим, оскільки допомагає зрозуміти, як відповісти на запит користувача. Інтент визначає основну мету запиту та може бути інформаційним (пошук інформації за ключовим словом), транзакційним (купівля товару), навігаційним (пошук конкретного ресурсу) чи комерційним (порівняння продуктів).
Як пошукові системи визначають наміри користувача?
Пошукові системи в мережі інтернет аналізують різні фактори, такі як контекст та попередня взаємодія користувача з результатами пошуку, щоб краще зрозуміти ключові слова.
Де використовують ключові слова в тексті?
Як правило, окрім самого тексту, ключові слова додають у URL, заголовки, підзаголовки, Title та Description.
Хто такий копірайтер?
Копірайтери — це спеціалісти, які створюють текстовий контент для різних цілей: рекламний, технічний, креативний тощо. Загалом, копірайтери використовують свої письмові навички, щоб створювати ефективний та привабливий контент для різних аудиторій.
Читайте також:
👉 Особливості онлайн-продажів на українських майданчиках
👉 Як впоратися з роботою, коли ви керуєте кількома проєктами одночасно?