Як провести аналіз сайту конкурентів — на що звернути увагу та які сервіси використовувати
Щоб виділитися у своїй ніші, важливо постійно покращувати свою роботу. Один із способів – аналіз сайтів конкурентів. Ви можете використовувати отримані знання, щоб покращити свій веб ресурс або виділитись на ринку унікальною пропозицією, яка переманить велику аудиторію саме до вас.
Аналіз сайтів конкурентів – це спосіб зібрати та порівняти дані про різні продукти та компанії, щоб дізнатися їх сильні та слабкі сторони і використовувати ці знання вже для покращення свого власного продукту та ефективного розвитку компанії в цілому.
Аналіз конкурентів стає обов'язковим пунктом у чек-листі будь-якого грамотного маркетолога та seo-спеціаліста. Адже для успішного SEO просування потрібно розуміти, які параметри повинен мати сайт, скільки часу піде для їх досягнення і який бюджет для цього необхідний.
При старті просування свого сайту ви зобов'язані чітко знати, хто є лідерами у вашій ніші та які перспективні гравці присутні на ринку. Важливо визначити сильні сторони, за рахунок яких вони стали ТОПовими представниками ніші на думку пошукових систем.
Ринок постійно змінюється, тому аналіз варто проводити регулярно, щоб бути вкурсі всіх останніх та актуальних змін. Якщо У вас не вистачає часу “тримати руку на пульсі” та провести аналіз конкурентів самостійно, команда SPRAVA готова вам у цьому допомогти!
На що в першу чергу варто звертати увагу при аналізі конкурентів
- Домен. Google віддає перевагу сайтам, які давно існують в інтернеті. Сторінкам, зареєстрованим нещодавно, потрапити до ТОПів видачі буде набагато складніше. Детальніше про те, як обрати домен для сайту, читайте тут.
- Індекс якості. Він показує, наскільки сайт є популярним серед відвідувачів. На затребуваність впливає довіра та рівень задоволеності користувачів. Їх визначають через Google Analytics чи Microsoft Clarity.
- Сторінки в індексі. Якщо пошукові роботи не проіндексували сайт, то знайти його буде важко.
- Відвідуваність (трафік). Кількість реальних відвідувачів, значення яких показує, наскільки сторінка популярна серед користувачів.
- Видимість. Завдяки цьому показнику можна зрозуміти, за якими ключовими словами сайт відображається у видачі. Сторінки, що займають перші позиції, отримують найбільше трафіку.
- Користувальницький досвід (User Experience). Це сукупність всіх вражень, емоцій та почуттів, які людина відчуває при взаємодії із продуктом. Сторінка, що продає, повинна бути зручною, корисною та визвати довіру.
- Канали залучення користувачів. Це способи, за допомогою яких компанії доносять інформацію про товари або послуги потенційних клієнтів. Це можуть бути соціальні мережі, розсилки, таргетована, контекстна реклама та органічна видача.
- Маркетинг. На кількість продажів впливають знижки, акції та програми лояльності. Товар купують або послугу замовляють більш охоче, якщо на нього діє гарантія, а у разі браку клієнт може зв'язатися зі службою підтримки.
- Наповнення сайту. При складанні контент-плану необхідно враховувати якість тексту. Він має бути корисним та унікальним. Слідкуйте за структурою: поділіть текст на абзаци та смислові блоки. Важливо додавати візуальні акценти: відео, зображення, інфографіку.
- Технічна оптимізація. Звертайте увагу на швидкість завантаження, кількість помилок, адаптивність, позицію в пошуку та масу посилань.
Кінцева мета аналізу конкурентів – знайти свій шлях збільшення прибутку компанії рахунок визначення поточної ситуації у вашій ніші, і команда агентства SPRAVA радо вам цьому допоможе.
Найкращі інструменти для аналізу сайтів конкурентів
Сервіси для аналізу допомагають автоматизувати роботу із конкурентами. Завдяки їм ви зможете швидко дізнатися, як просуваються інші компанії на ринку.
На практиці жоден із вказаних сервісів не дає 100% точності трафіку, позицій, ключовим словам конкурента. Тим не менш, приблизні цифри за допомогою сервісів отримати цілком реально, і цими даними точно потрібно користуватися.
Тепер детально розглянемо функціонал найефективніших сервісів для аналізу конкурентів.
Serpstat
Багатофункціональна платформа для пошукової оптимізації сайту, підбору ключових фраз та стеження за конкурентами. Завдяки Serpstat ви можете скористатися більше десятка інструментів:
- аналіз доменів та сторінок;
- аналіз посилань та ключових слів;
- моніторинг позицій за ключовими фразами/сторінками/конкурентами;
- звіти щодо результатів аудитів;
- текстова аналітика;
- кластеризація.
Тут також наявні зручні сервіси для збору семантики, аудиту, детального аналізу маси домену.
SimilarWeb
Сервіс для повноцінного аналізу як ваших, так і конкуруючих ресурсів. Аналіз трафіку та відвідуваності – головні козирі SimilarWeb. Сервіс дозволяє вивчати та аналізувати домени конкурентів за такими параметрам:
- трафік та його канали;
- сегментування каналами;
- географія відвідувачів;
- інтереси аудиторії;
- поведінкові фактори, включаючи відсоток відмов та тривалість середньої сесії.
Ahrefs
Це один із найпопулярніших SEO-інструментів на ринку. Він чудово підходить для збору семантики, а також, для того щоб проаналізувати інші важливі метрики, серед яких трафік, позиції конкурентів у пошуковій видачі, ціни за клік і.т.д.
SE Ranking
Платформа, яка користується популярністю серед підприємців та SEO-агентств. Сервіс пропонує широкий спектр інструментів, які досить ефективні для всебічної оптимізації сайту. Крім позиції конкурентів у пошуковій видачі, SE Ranking надає інформацію про трафік та ключові запити, порівнює семантику сайту з аналогічними компаніями.
Semrush
Цей сервіс входить у ТОП найкращих SEO-інструментів всього світу. Більше 2,5 мільйонів користувачів, серед яких Forbes, Amazon, Ebay та Booking.com.
Semrush надає точний аналіз відвідуваності сайтів. За допомогою сервісу ви будете в курсі не тільки каналів та джерел трафіку, але й дізнаєтесь про позиції конкурентів у пошукових системах. Також на платформі доступні дані про активність у соціальних мережах та способи просування.
SpyFu
За допомогою сервісу можна дослідити конкурентів, провести аналіз їх ключових слів, вивчити прийоми PPC та SEO, запобігти помилкам та зібрати розгорнуту аналітику про щільність конкурентів у ніші. Великий плюс SpyFu полягає в тому, що програма акцентує увагу не тільки на вдалих прикладах, але і на невдалих стратегіях, завдяки чому можна запобігти виникненню схожих помилок.
Monitor Backlinks
Даний сервіс використовують для моніторингу зворотних посилань. Програма дозволяє фільтрувати їх за тегами: анкорний текст, статус посилання та кількість публікацій у медіа. Проаналізувавши масу посилань конкурента, сервіс надасть вам детальний звіт на e-mail.
Neilpatel
Безкоштовний сервіс Ніла Пателя пропонує багато можливостей для аналізу конкурентів. Програма відображає кількість зворотних посилань (нових та втрачених) та їхні домени-джерела. Також його сервіс може надати загальну оцінку ресурсу (amazing, good, great, etc.), яка виводиться за результатами трафіку, гіперпосилань та інших показників.
iSpionage
Використовуючи цей сервіс, ви отримуєте уявлення про SEO- та PPC-стратегію конкурентів та приблизний місячний бюджет на просування. Також програма дає список ключових слів, тексти оголошень та інформацію про те, скільки трафіку йде на кожне з них.
iSpionage відстежує дані щодо США, Канади, Австралії та Великобританії. Якщо ви виходите на міжнародні ринки, цей інструмент суттєво допоможе справі.
Fanpage Karma
Сервіс пропонує безкоштовний функціонал для аналізу активності конкурентів у Facebook та платний для більшої кількості соціальних мереж. Програма відстежує кількість публікацій, вподобайок та підписників конкурентів, а також показує їх найбільш і найменш популярні пости.
Hootsuite
Сервіс, який спрощує брендам роботу з соцмережами: постінг, аналітика, звіти та моніторинг. Щоб проаналізувати активність конкурентів потрібно скористатися інструментом Hootsuite Streams - він дозволяє групувати акаунти в окремі "потоки". Так ви можете додати потрібні профілі в один Stream, щоб легко відстежувати контент та активність усіх конкурентів на одному дашборді.
Висновок
Аналіз конкурентів є ефективним інструментом для просування в інтернеті. Він допоможе зробити роботу вашого ресурсу більш ефективною. При аналізі слід звертати увагу на загальні та внутрішні дані сторінки. Важливо оцінювати не лише оформлення сайту, але і його зручність.
Для аналізу варто вибирати не більше п'яти кампаній або концентруватися на одному великому конкуренті, який займає більшу частину ринку. Так ваші висновки будуть точнішими та ефективнішими.
Аналізувати конкурентів можна вручну через пошук або за допомогою спеціальних сервісів. Вони роблять збір та обробку необхідної інформації автоматичними.
Якщо ви не знаєте, як провести аналіз сайтів конкурентів самостійно, зверніться до агентства. Вони допоможуть вам провести аналіз та розвинути ваш бізнес за допомогою послуги SЕО оптимізації.
Читайте також:
👉 Коли і чому необхідно змінювати дизайн сайту
👉 Навіщо звертатися до SEO-експертів під час створення інтернет-магазину